Vad är iögonfallande konsumtion?

Iögonfallande konsumtion är att visa uppvisande rikedom för att få status och anseende i samhället. Teorin diskuterades först av den amerikanska ekonomen och sociologen Thorstein Veblen i sin bok, "The Theory of the Leisure Class", 1899.

I sin bok säger Veblen att behovet av att konsumera varor för att flagga sin rikedom går tillbaka till stamperioden; även om konsumtionsobjekten har förändrats sedan dess har begreppet flamboyant ägande i allt väsentligt varit detsamma.

Påfallande konsumtion

Det finns många anledningar till att människor konsumerar påfallande; vissa säger att det är ett resultat av kapitalism Kapitalism Kapitalism är ett ekonomiskt system som möjliggör och uppmuntrar privat ägande av företag som verkar för att generera vinst. Även känt som marknadssystemet, kännetecknas kapitalismen av privata markägarrättigheter, konkurrenskraftiga marknader, stabil lagstiftning, fritt fungerande kapitalmarknader när samhällen blev mer industrialiserade, medan andra tror att de varor vi konsumerar och äger definierar vem vi är som en person.

Teorin om iögonfallande konsumtion hjälper oss att förstå konsumtionens viktiga roll i de ekonomiska marknadernas tillväxt Marknadsekonomi Marknadsekonomi definieras som ett system där produktionen av varor och tjänster ställs in i enlighet med marknadens förändrade önskemål och förmågor besatthet med materiella ägodelar.

Att bryta ner iögonfallande konsumtion

Det finns många teorier om iögonfallande konsumtion, varav den första utvecklades av Thorstein Veblen. Han hävdade att det fanns ett direkt samband mellan en persons materiella ägodelar och deras status i samhället. En individs ”ekonomiska styrka” skildrade ära och uppskattning i ett samhälle. Det innebar överdådig konsumtion av lyxvaror som smycken.

Dessutom hävdade Veblen att de varor som konsumeras av sådana individer var slöseriiga och inte innehöll något praktiskt nyttigt värde för köparen. Konsumentbeteende avslöjar hur man tilltalar människor med olika vanor. Han betecknade konsumtionen av varorna som ett iögonfallande avfall.

1967 utvecklades teorin vidare av en annan amerikansk ekonom, James Duesenberry, som först beskrev “bandwagon” eller “demonstration” -effekten. Duesenberry hävdade att människor köpte varor och tjänster för att bevara sin självkänsla och hålla jämna steg med samhällets förväntningar.

Orsaker bakom iögonfallande konsumtion

Det finns många teorier om varför människor konsumerar påfallande. Vissa teoretiker hävdar att det beror på individens konkurrenskraft. Äganderätten till lyxiga varor uttrycker ägarnas överlägsenhet gentemot icke-ägare. Därför tävlar människor med varandra om ägande av sådana varor, vilket orsakar iögonfallande konsumtion.

En annan teori hävdar att det är osäkerheten hos individer som driver dem att konsumera materiella föremål. Människor använder lyxvaror för att dölja sin personliga osäkerhet; de tror att deras materiella ägodelar definierar deras offentliga image och döljer deras brister.

I sin bok hävdade Veblen att reklam 5 P för marknadsföring De 5 P för marknadsföring - Produkt, pris, marknadsföring, plats och människor - är viktiga marknadsföringselement som används för att positionera ett företag strategiskt. De 5 P: erna spelar en stor roll i iögonfallande konsumtion. När ett företag annonseras som ett lyxvarumärke vill många associera sig med sin produkt. Detta leder till iögonfallande konsumtion eftersom människor tror att de kommer att uppnå en positiv självbild när de köper lyxvarumärkesprodukter.

Lyxvaror

Kulturell påverkan på iögonfallande konsumtion

Enligt Veblens teori konsumerar människor påfallande av två huvudsakliga skäl - för att bli erkända av sina kamrater och för att uppnå en högre social status i samhället. Båda faktorerna återspeglar den kultur och den sociala eller ekonomiska klass som konsumenterna bor i.

Påfallande konsumtion definierar en persons personliga och offentliga uppfattningar. Samhällen som lägger vikt vid externa värden kallas kollektivistiska kulturer. Detta beror på att köpbeslut till stor del baseras på det yttre jaget och den offentliga bilden av en person.

Enligt denna teori väljer en individ produkter som förbättrar deras status i samhället snarare än att tillgodose sina personliga behov. I en kollektivistisk kultur är därför den främsta drivkraften för iögonfallande konsumtion ”erkännande av andra”.

Slutsats

Påfallande konsumtion är en teori som är både ekonomisk och psykologisk. De ekonomiska förhållanden som en individ bor i kan vara avgörande för huruvida en person bestämmer sig för att konsumera varor på ett tydligt sätt eller inte.

Medan många faktorer bidrar till en iögonfallande konsumtion, är drivkraften bakom sådan aktivitet önskan om ”andras erkännande”, som Thorstein Veblen berättade i sin bok.

Fler resurser

Finance erbjuder Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certifiering. Gå med i 350 600 studenter som arbetar för företag som Amazon, JP Morgan och Ferrari-certifieringsprogram för dem som vill ta sin karriär till nästa nivå. För att fortsätta lära och utveckla din karriär kommer följande finansresurser att vara till hjälp:

  • Konsumentöverskott Konsumentöverskott Konsumentöverskott, även kallat köparöverskott, är det ekonomiska måttet på en kunds fördel. Ett överskott uppstår när konsumentens villighet att betala för en produkt är högre än marknadspriset.
  • Lagen om efterfrågan Lagen om efterfrågan Lagen om efterfrågan säger att den mängd som efterfrågas av en vara visar ett omvänt förhållande till priset på en vara när andra faktorer hålls konstanta (cetris peribus). Det betyder att efterfrågan minskar när priset ökar.
  • Nätverkseffekt Nätverkseffekt Nätverkseffekten är ett fenomen där nuvarande användare av en produkt eller tjänst drar nytta på något sätt när produkten eller tjänsten antas av ytterligare användare. Denna effekt skapas av många användare när värde läggs till deras användning av produkten. Internet är det största och mest kända exemplet på en nätverkseffekt.
  • Veblen Goods Veblen Goods Veblen Goods är en klass av varor som inte strikt följer efterfrågelagen, som säger att det finns en omvänd relation mellan priset på en vara eller tjänst och den kvantitet som efterfrågas av den varan eller tjänsten.

Rekommenderas

Stängdes Crackstreams ner?
2022
Är MC ledningscentral säker?
2022
Lämnar Taliesin en kritisk roll?
2022