Prisbestämning avser ett avtal mellan marknadsaktörerna om att kollektivt höja, sänka eller stabilisera priser för att kontrollera utbud och efterfrågan Utbud och efterfrågan Lagarna om utbud och efterfrågan är mikroekonomiska begrepp som anger att på effektiva marknader är den levererade kvantiteten av en vara och en mängd krävda av det goda är lika med varandra. Priset på det varan bestäms också av den punkt där utbud och efterfrågan är lika med varandra. . Övningen gynnar individer eller företag som är inblandade i att fastställa priset och skadar konsumenter och företag i mottagande änden.
Varför är prissättning olaglig?
Enligt kanadensiska och amerikanska konkurrenslagar är prisfastställande olagligt. Övningen anses konkurrensbegränsande och skadar slutligen konsumenter och företag. Prisbestämning ger företagen möjlighet att avskräcka från marknadskonkurrens Konkurrensintensitet Konkurrensintensitet kan definieras som i vilken utsträckning företag inom en viss bransch utövar press på varandra. Någon nivå av konkurrens. Det är lättare och mer lönsamt för producenter att samarbeta och sätta priser tillsammans snarare än att konkurrera i en konkurrensutsatt miljö. Det sätter mindre press på företagen att hålla priserna konkurrenskraftiga och offrar kunderna.
Det är viktigt att notera att det inte är olagligt för företag att erbjuda samma pris. Legalitetsfrågan spelar bara in när dessa företag ingår ett avtal med varandra för att fastställa priser.
Exempel på prisfastställande
I en liten stad finns det bara två bensinstationer. De två bensinstationerna är inblandade i en tuff konkurrens med varandra och prisunderskridande för att locka flest kunder.
En dag bestämmer chefen på en av bensinstationerna att planera ett möte med chefen på den andra bensinstationen. Han säger: ”De senaste månaderna har våra vinster minskat eftersom vi har sänkt våra priser för att driva bort trafiken från varandra - varför är vi inte båda överens om ett pris för att debitera kunder så att vi kan få ut mer vinster från dem ? ”
Den andra chefen instämmer, och bensinstationerna beslutar kollektivt att höja priserna från $ 100 till $ 200. Eftersom inga andra alternativ finns, tvingas konsumenterna pumpa bensin till 200 dollar.
Horisontell prisfastställande kontra vertikal prisfastställande
Prisfastställande bland marknadsplatskonkurrenter kallas horisontell prisbestämning, medan fastställande av priser längs försörjningskedjan kallas vertikal prisbestämning.
1. Horisontell prissättning
Detta innebär ett avtal från konkurrenter om att fastställa ett lägsta eller högsta pris för sina produkter. Exempelvis kan elektronikhandelsföretag kollektivt fastställa priset på tv-apparater genom att ange en prispremie eller rabatt.
2. Vertikal prissättning
Detta innebär ett avtal mellan medlemmar längs försörjningskedjan (tillverkare, producenter, återförsäljare) om att fastställa ett lägsta eller högsta pris. Till exempel kan tillverkare samtycka till att fastställa ett lägsta återförsäljningspris.
Varför är det svårt att bevisa prisfastställande?
Prisfastställande är ofta svårt att bevisa, eftersom sådana avtal görs i hemlighet. Detta är ett stort bekymmer för regeringarna. Prisfastställande diskussioner sker vanligtvis under ett privat möte eller telefonsamtal för att förhindra ett pappersspår. Avtal om prissättning fastställs vanligtvis genom bevis från insiders eller konsumenter. När en utredning om olaglig praxis har genomförts kan tävlingsbyrån:
- Genomför wiretaps
- Undersök e-postmeddelanden
- Stämning individer som anses vara inblandade i prisfastställande
Tävlingsbyråns utredningsmakt liknar andra brottsbekämpande organ. Enligt den kanadensiska konkurrensbyrån, när en gång fångad och åtalad för prisfastställande, står ett företag inför böter på upp till 25 miljoner dollar och fängelse i högst fjorton år, eller båda.
Exempel: Den kanadensiska brödindustrin
År 2018 erkände bland annat Loblaws Companies Ltd., Walmart Canada Corp., Sobeys Inc., Metro Inc. och Giant Tiger Stores Ltd. att vara inblandade i ett system för fastställande av brödpris. Företagen har enligt uppgift gått med på att höja brödpriset med minst 1,5 USD under åren 2001 och 2015.
Analytiker hänvisar ofta till bröd som en förlustledare - bröd säljs vanligtvis i stormarknader till ett pris som är lägre än dess kostnad, för att locka konsumenter att handla i snabbköpet och i slutändan köpa vinstgenererande artiklar. Företagen arbetade tillsammans för att höja brödpriset. Konsumentprisindexet för bröd, rullar och bullar steg 96% mellan 2001 och 2015.
Undersökningen började när Loblaw offentligt erkände sin felaktighet. Loblaw erbjöd ett presentkort på $ 25 som kompensation för sitt engagemang i fastställandet av brödpriser. Företaget fångade några positiva reaktioner från konsumenter när sociala medier surrade delade ankomsten av sitt presentkort. Presentkortstrategin hjälpte till att flytta berättelsen till Loblaws fördel.
Ytterligare resurser
Finance är den officiella leverantören av den globala Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certifiering. Gå med i 350 600 studenter som arbetar för företag som Amazon, JP Morgan och Ferrari-certifieringsprogram, utformade för att hjälpa alla att bli en ekonomisk analytiker i världsklass . För att fortsätta lära dig och utveckla din karriär kommer de ytterligare finansresurserna nedan att vara användbara:
- Förhandlingsstyrka för leverantörer Förhandlingsstyrka för leverantörer Förhandlingsstyrkan för leverantörer, en av styrkorna i Porter's Five Forces Industry Analysis Framework, är spegelbilden av förhandlingsmakten
- Hinder för inträde Hinder för inträde Hinder för inträde är hinder eller hinder som gör det svårt för nya företag att komma in på en viss marknad. Dessa kan inkludera teknikutmaningar, statliga bestämmelser, patent, startkostnader eller utbildning och licensieringskrav.
- Monopol Monopol Monopol är en marknad med en enda säljare (kallad monopol) men många köpare. Till skillnad från säljare på en helt konkurrenskraftig marknad utövar en monopol väsentlig kontroll över marknadspriset på en vara / produkt.
- Prisledare Prisledare En prisledare är ett företag som utövar kontroll för att fastställa priset på varor och tjänster på en marknad. Prisledarens åtgärder ger de andra konkurrenterna få eller inga andra alternativ än att justera sina priser för att matcha det pris som prisledaren har ställt in.
