Vad är spridning av innovation?

Diffusion of Innovation (DOI) är en teori som populariserades av amerikansk kommunikationsteoretiker och sociolog, Everett Rogers, 1962 som syftar till att förklara hur, varför och i vilken takt en produkt, tjänst eller process sprider sig genom en befolkning eller ett socialt system Köpare Typer Köpartyper är en uppsättning kategorier som beskriver konsumenternas utgiftsvanor. Konsumentbeteende avslöjar hur man tilltalar människor med olika vanor. Med andra ord förklarar spridningen av innovation i vilken takt nya idéer och teknik sprids. Spridningen av innovationsteori används i stor utsträckning av marknadsförare AIDA-modellen AIDA-modellen, som står för Attention, Interest, Desire, and Action, är en modell för reklameffekt som identifierar de steg som en individ ska förstå i vilken takt konsumenterna sannolikt är att anta en ny produkt eller tjänst.

Spridning av innovation

Motiv bakom spridningen av innovation

Antagandet av en ny produkt, tjänst eller idé Immateriella tillgångar Enligt IFRS är immateriella tillgångar identifierbara, icke-monetära tillgångar utan fysisk substans. Liksom alla tillgångar är immateriella tillgångar de som förväntas generera ekonomisk avkastning för företaget i framtiden. Som en långsiktig tillgång sträcker sig denna förväntan längre än ett år. är inte ett fenomen över natten - det händer inte samtidigt för alla människor i ett socialt system. Enligt forskning visar konsumenter som antar en innovation tidigare andra egenskaper än någon som antar en innovation senare. För marknadsförare är det därför viktigt att förstå egenskaperna för varje segment som antingen kommer att hjälpa eller hindra antagandet av en innovation.

I spridningen av innovationsteorin finns det fem adopterarkategorier:

  1. Innovatörer : Karaktäriseras av de som vill vara de första som försöker innovationen.
  2. Tidiga adoptrar : Karaktäriseras av dem som är bekväma med förändring och antar nya idéer.
  3. Tidig majoritet : Karaktäriseras av de som antar nya innovationer före den genomsnittliga personen. Det behövs dock bevis för att innovationen fungerar innan denna kategori kommer att anta innovationen.
  4. Sen majoritet : Karaktäriseras av dem som är skeptiska till förändring och endast kommer att anta en innovation efter att den allmänt accepterats och antagits av majoriteten av befolkningen.
  5. Laggards : Karaktäriseras av de som är mycket traditionella och konservativa - de är de sista som gör övergången till ny teknik. Den här kategorin är svårast att tilltala.

Rogers tillhandahåller fördelningen av de fem adopterarkategorierna enligt följande: Innovatörer representerar de första 2,5% av gruppen som antar en innovation, följt av 13,5% som tidiga adopterare, 34% som tidiga majoriteter, 34% som sena majoriteter och slutligen 16 % som släpar. Observera att storleken på laggards-kategorin är mycket större än kategorin innovatörer i motsatta änden av spektrumet.

Diffusion of Innovation - Distribution Chart

Diffusion of Innovation: Innovators

Innovatörer är de som vill vara de första att förvärva en ny produkt eller tjänst. De är risktagare, priskänsliga och klarar av en hög grad av osäkerhet. Volatilitet Volatilitet är ett mått på fluktuationer i värdet på ett värdepapper över tid. Den indikerar risknivån i samband med prisförändringarna för ett värdepapper. Investerare och handlare beräknar värdepappers volatilitet för att bedöma tidigare variationer i priserna. Innovatörer är avgörande för framgången för alla nya produkter eller tjänster, eftersom de hjälper den att få marknadsaccept.

Till exempel anses individer som övernattar utanför en biograf för att vara de första som köper den första föreställningen till en film som innovatörer.

Diffusion of Innovation: Early Adopters

Tidiga personer är de som inte är lika riskfyllda som innovatörer och vanligtvis väntar tills produkten eller tjänsten får några recensioner innan de köper. Early adopters kallas ”influenser” eller “opinionsledare” och betraktas ofta som förebilder inom sitt sociala system. De är viktiga för att hjälpa spridningen av en produkt eller tjänst att uppnå ”kritisk massa”.

Därför, om tidiga antaganden av en produkt eller tjänst är små, kommer det totala antalet personer som adopterar produkten eller tjänsten sannolikt också att vara liten. Individer som väntar ett par dagar och lägger lite tid på att läsa recensioner innan de går för att se en film betraktas som tidiga personer.

Diffusion of Innovation: Early Majority

Tidiga majoriteter representerar majoriteten av marknaden - 34%. Tidiga majoriteter tar inte risktagande och väntar vanligtvis tills en produkt eller tjänst testas eller används av en betrodd kollega. Dessa individer är försiktiga och vill köpa saker som har visat sig fungera.

Individer som går på film efter att det varit ute i flera veckor och fått bra recensioner och gjort vinster på biljettkontoret är tidiga majoriteter.

Spridning av innovation: sen majoritet

Sena majoriteter utgör också en viktig andel av marknaden - 34%. Sena majoriteter är den sista stora gruppen konsumenter som kommer in på marknaden. De anses konservativa och är ofta tekniskt blyga, mycket kostnadskänsliga, skeptiska och försiktiga när det gäller att köpa. Dessutom är sena majoriteter ofta grupptryck för att köpa produkten eller tjänsten.

Människor som väntar på att en film blir tillgänglig online eller på Netflix betraktas som sena majoriteter.

Diffusion of Innovation: Laggards

Laggards är de sista som antar en ny produkt eller tjänst. De ogillar förändringar och kan fortsätta att förlita sig på traditionella produkter eller tjänster tills de inte längre är tillgängliga. Med andra ord antar de vanligtvis bara den nya tekniken när de nästan tvingas.

Laggards kanske äntligen fångar en hitfilm när den visas på nätverks-TV.

Betydelsen av spridningen av innovation

Spridningen av innovationsteorin förklarar i vilken takt konsumenterna kommer att anta en ny produkt eller tjänst. Därför hjälper teorin marknadsförare att förstå hur trender uppstår och hjälper företag att bedöma sannolikheten för framgång eller misslyckande med deras nya introduktion. Genom att använda spridningen av innovationsteorin kan företag förutsäga vilka typer av konsumenter som kommer att köpa sin produkt / tjänst och skapa effektiva marknadsföringsstrategier för att driva acceptans genom varje kategori.

Relaterade avläsningar

Ekonomi är den officiella leverantören av Financial Modelling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certifiering. Gå med i 350 600+ studenter som arbetar för företag som Amazon, JP Morgan och Ferrari-certifieringsprogram, utformade för att förvandla vem som helst till en ekonomisk analytiker i världsklass. För att fortsätta lära dig och utveckla dina kunskaper om ekonomisk analys, rekommenderar vi starkt ytterligare finansresurser nedan:

  • Konkurrensintensitet Konkurrensintensitet Konkurrensintensitet kan definieras som i vilken utsträckning företag inom en viss bransch utövar press på varandra. Någon nivå av konkurrens
  • Efterfrågekurva Efterfrågekurva Efterfrågekurvan är en linje som visar hur många enheter av en vara eller tjänst som kommer att köpas till olika priser. Priset plottas på den vertikala (Y) axeln medan kvantiteten plottas på den horisontella (X) axeln.
  • Invisible Hand Invisible Hand Begreppet "osynlig hand" myntades av den skotska upplysningstänkaren Adam Smith. Det hänvisar till den osynliga marknadskraften som ger en fri marknad i jämvikt med utbud och efterfrågan genom handlingar från egenintresserade individer.
  • Nätverkseffekt Nätverkseffekt Nätverkseffekten är ett fenomen där nuvarande användare av en produkt eller tjänst drar nytta på något sätt när produkten eller tjänsten antas av ytterligare användare. Denna effekt skapas av många användare när värde läggs till deras användning av produkten. Internet är det största och mest kända exemplet på en nätverkseffekt.

Rekommenderas

Stängdes Crackstreams ner?
2022
Är MC ledningscentral säker?
2022
Lämnar Taliesin en kritisk roll?
2022