Nätverkseffekten är ett fenomen där nuvarande användare av en produkt Kostnad för tillverkade varor (COGM) Kostnad för tillverkade varor, även känd som COGM, är en term som används i ledningsredovisning som hänvisar till ett schema eller uttalande som visar de totala produktionskostnaderna för ett företag under en viss tidsperiod. eller servicefördelar på något sätt när produkten eller tjänsten antas av ytterligare användare. Denna effekt skapas av många användare när värde läggs till deras användning av produkten. Internet är det största och mest kända exemplet på en nätverkseffekt. Internet är som vi vet ett nätverk av nätverk där människor ansluter till varandra.
Historia
Mycket av det tidiga arbetet med nätverkseffekten baserades på Metcalfs lag. Metcalfs lag säger att värdet på ett telekommunikationsnät är proportionellt mot kvadratet av antalet anslutna användare. Den moderna Network Effect-teorin utvecklades baserat på forskning från Joseph Farrell, Michael L, Carl Shapiro och Garth Saloner på 1990-talet. Dessa forskare myntade konceptet med hjälp av telefonen som ett exempel.
Förstå nätverkseffekt
Nätverkseffekten sker med varje ny användares tillägg till det gamla nätverket, vilket ökar värdet för alla befintliga användare. Vi kan se på bilden nedan att nätverket börjar med ett litet antal användare, varefter det växer och förbinder fler användare i kedjan och uppnår ett steg med kritisk massa. Hastigheten för denna nätverkseffekt ökar sedan exponentiellt med co-creation, där användarna automatiskt prenumererar på det tilläggsvärde som de får.
Typer
- Direkt nätverkseffekt eller nätverkseffekt på samma sida uppstår när användare direkt dra nytta av tillägget av nya användare. En direkt nätverkseffekt är direkt proportionell mot användarna av den ursprungliga produkten. Exempelvis kommer befintliga användare på Internet att dra nytta av tillägget av nya onlineanvändare.
- Indirekt nätverkseffekt eller tvärsnittsnätverk uppstår å andra sidan när användare av den ursprungliga produkten ökar inte på grund av någon direkt vinst men på grund av effekten av någon kompletterande produkt som utlöser användningen av ytterligare produkter. Exempelvis kommer befintliga användare på Internet att dra nytta av tillägget av nya användare som skapas genom att billiga bärbara datorer är tillgängliga på marknaden.
- En bilateral nätverkseffekt uppstår när det ökar antalet användare av en kompletterande produkt och användarna av den produkten drar nytta. Till exempel ökar antalet användare på Internet på grund av ökningen av smarttelefonanvändare. Den kompletterande relationen mellan båda produkterna ökar antalet användare av Internet.
- När en användares vinst påverkas av en liten grupp medlemmar snarare än hela gruppen, kallas det en lokal nätverkseffekt. Till exempel kommer en användare av snabbmeddelande att dra nytta av om hans / hennes vänner registrerade sig för samma snabbmeddelandeapp, men han kommer inte att vinna någonting av en ökning av användarna i allmänhet.
Ekonomiska konsekvenser av en nätverkseffekt
Försäljningen på marknaden påverkas väsentligt av värdet på nätverket på grund av tillägget av nya användare. När värdet på den erhållna produkten är högre än priset på produkten förväntas konsumentbasen öka. Den högre konsumentbasen inträffar när prenumerationer når en viss nivå av kritisk massa. Nya prenumeranter lockas av produkten på grund av det extra värde de får.
Företag kan locka nya användare till sitt nätverk på olika sätt, såsom avgiftsavstående, rabatterade priser, gratis testperioder etc.
Exempel
Moderna börser upplever en nätverkseffekt. Effekten uppstår på grund av volatiliteten i aktiekurserna. Krafterna för utbud och efterfrågan som bestämmer priserna förändras ständigt och beror i hög grad på antalet användare. När efterfrågan är låg faller priserna, vilket lockar fler investerare att investera. När de investerar bjuder det stigande priset på aktien ännu fler människor. Sedan kommer undergången när människor tappar förtroendet för aktien och säljer det och sänker priserna. Nätverkseffekten fungerar när fler köper ett visst lager, eftersom alla drar nytta av det stigande priset.
Relaterade avläsningar
Finance är den officiella leverantören av den globala Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certifiering. Gå med i 350 600 studenter som arbetar för företag som Amazon, JP Morgan och Ferrari-certifieringsprogram, utformade för att hjälpa alla att bli en ekonomisk analytiker i världsklass . För att lära dig mer och fortsätta din karriär, se följande kostnadsfria finansresurser:
- Leveranslagar Leveranslagar Leveranslagen är en grundläggande princip i ekonomin som hävdar att, förutsatt att allt annat är konstant, kommer en ökning av priset på varor att ha en motsvarande direkt ökning av utbudet av dessa. Leveranslagen visar producentens beteende när priset på en vara stiger eller sjunker.
- Marknadsekonomi Marknadsekonomi Marknadsekonomi definieras som ett system där produktionen av varor och tjänster ställs in efter marknadens förändrade önskemål och förmågor.
- Invisible Hand Invisible Hand Begreppet "osynlig hand" myntades av den skotska upplysningstänkaren Adam Smith. Det hänvisar till den osynliga marknadskraften som ger en fri marknad i jämvikt med utbud och efterfrågan genom handlingar från egenintresserade individer.
- Oelastisk efterfrågan Oelastisk efterfrågan Oelastisk efterfrågan är när köparens efterfrågan inte ändras så mycket som priset förändras. När priset ökar med 20% och efterfrågan minskar med endast 1% sägs efterfrågan vara oelastisk.
