Marknadsledare avser ett företag som har den största marknadsandelen Marknadsandel Marknadsandel avser den del eller procentandel av en marknad som intjänats av ett företag eller en organisation. Med andra ord, ett företags marknadsandel är dess totala inom den sektor som det verkar inom. En marknadsledare kommer vanligtvis att ha den största delen av den totala försäljningen på en viss marknad.
En marknadsledare tenderar att överträffa sina konkurrenter i mått som mäter affärssucces. Mätvärdena inkluderar varumärkeslojalitet, distributionstäckning, image, pris, upplevt värde Brand Equity I marknadsföring hänvisar varumärkeskapital till värdet på ett varumärke och bestäms av konsumentens uppfattning om varumärket. Varumärkesekvivalenter kan vara positiva eller, lönsamhet, reklamutgifter etc. De kan påverka aspekter som distribution, positionering etc.
Sammanfattning
- Marknadsledare hänvisar till ett företag som har den största marknadsandelen i den sektor som det verkar inom.
- Företag som slutligen blir marknadsledande är de som var de första som utvecklade en produkt eller tjänst, det vill säga förstahandlare i den branschen.
- Marknadsledare har inte bara stor lönsamhet och varumärkeslojalitet utan kan också minimera sina insatskostnader genom att förhandla med leverantörer.
Den första flyttarens fördel
Vanligtvis är företag som blir marknadsledande de som först utvecklade en produkt eller tjänst Produkter och tjänster En produkt är en konkret produkt som släpps ut på marknaden för förvärv, uppmärksamhet eller konsumtion medan en tjänst är en immateriell artikel. , som härrör från. Det gör det möjligt för ett företag att ange tonen för meddelandet om fördelarna med sin produkt, definiera dess ideala egenskaper och så småningom bli ett varumärke som är sammansatt med erbjudandet.
Det betyder att innovation spelar en stor roll för att skapa en marknadsledare och för att ledaren ska behålla den positionen. Ett företag måste investera kraftigt i marknadsundersökningar för att underlätta produktutveckling så att dess erbjudande är tillräckligt nytt för att locka en betydande andel av konsumentbasen.
Företaget måste sedan hålla koll på marknadstrenderna och regelbundet samla in feedback från konsumenterna för att behålla sin position som marknadsledare. Det innebär att fokusera på att finessera dess kundtjänst och underhållsaspekt av produktutbudet också.
De kan också använda informationen för att förbättra produktens attribut så att den kan erbjuda förbättrade varianter på marknaden. De flesta företag lanserar således flera märken som erbjuder varianter av samma produkt. Det gör det möjligt för företaget att förbli marknadsledande samtidigt som det tillgodoser en mängd olika konsumenter.
Marknadsledare - exempel
I Indien är toppsäljaren av ramen nudlar ett varumärke som heter Maggi, vilket har blivit en term som används omväxlande med ramen nudlar. På samma sätt introducerade Sony en MP3-spelare som heter Walkman, vilket var vanligare än själva termen MP3-spelare. Apple säljer också MacBooks och iPhones, medan andra företag säljer bärbara datorer och smartphones.
Fördelar med att vara marknadsledare
Marknadsledare kan ofta utnyttja sin position för att öka kostnadseffektiviteten. De kan inte bara använda stora skalfördelar Ekonomi med skalan Ekonomi med skal refererar till den kostnadsfördel som ett företag upplever när det ökar sin produktionsnivå. Fördelen uppstår på grund av det omvända förhållandet mellan fasta kostnader per enhet och producerad kvantitet. Ju större produktion som produceras, desto lägre är den fasta kostnaden per enhet. Typer, exempel, guide för att sänka produktens kostnad per enhet, men de använder också sin första mover-fördel för att ställa in pristrender och i huvudsak kontrollera marknaden.
Konsumenter tenderar att köpa dyra produkter från marknadsledare även när de är medvetna om överprissättning eftersom det gör det möjligt för dem att minimera risken. Marknadsledare har stark prestige och varumärkesvärde. Stark varumärkeslojalitet gör det också möjligt för dem att inte bara behålla befintliga kunder utan också attrahera nya.
En marknadsledare tenderar också att vara medveten om de köpbeslut som fattas av sin konsumentbas på grund av tillgång till stora datamängder. Det gör det möjligt för dem att använda aggressiva marknadsföringsmetoder för att stärka varumärkets image på sina erbjudanden.
Marknadsledare kan minimera sina insatskostnader genom att förhandla med leverantörer. Vanligtvis erbjuder industriella leverantörer stora rabatter när volymen på varje order ökar. De lockar också utvecklingspartners av högsta kvalitet när de lägger ut funktionerna i sin värdekedja. Det ger dem bästa möjliga tekniska expertis. De får också tillgång till bättre distributionskanaler etc.
Nackdelar med att vara marknadsledare
När ett företag dominerar en viss bransch kan konkurrenter anklaga det för att ha monopoliserat marknaden. Det kan bjuda in antitrustlagstiftare, uppmärksamhet från marknadsregulatorer etc.
Amazon har till exempel anklagats för att ha använt rovprissättningstekniker om och om igen för att sälja ut sina konkurrenter och vinna marknadsandelar. Marknadsledare tenderar också att aggressivt bedriva övertagande av potentiella konkurrenter, vilket kan påverka deras varumärkesvärde.
Läs mer
Finance är den officiella leverantören av Certified Banking & Credit Analyst (CBCA) ™ CBCA ™ Certification Certified Banking & Credit Analyst (CBCA) ™ ackreditering är en global standard för kreditanalytiker som täcker ekonomi, redovisning, kreditanalys, kassaflödesanalys, förbundsmodellering, återbetalning av lån och mer. certifieringsprogram, utformat för att förvandla vem som helst till en ekonomisk analytiker i världsklass. För att fortsätta lära dig och utveckla dina kunskaper om ekonomisk analys rekommenderar vi starkt ytterligare resurser nedan:
- Marknadsdynamik Marknadsdynamik Marknadsdynamik hänvisar till de krafter som påverkar priser och beteenden hos producenter och konsumenter. Krafterna resulterar i skapandet av prissignaler
- Predatory Pricing Predatory Pricing En rovprissättningsstrategi, en term som vanligtvis används i marknadsföring, avser en prissättningsstrategi där varor eller tjänster erbjuds till ett mycket lågt pris
- Globala branschledare Globala branschledare Finansintervjuer har värdefulla insikter, berättelser och tips från globala ledare inom finansbranschen. Läs intervjuerna för att få praktiska råd och den motivation du behöver för att förverkliga din fulla potential och främja din karriär!
- Branschanalys Branschanalys Branschanalys är ett verktyg för marknadsbedömning som används av företag och analytiker för att förstå komplexiteten i en bransch. Det finns tre vanliga och
