Analys av breda faktorer, vanligtvis kallad PEST-analys, är en nyckelkomponent i extern analys. Extern analys Extern analys innebär att man undersöker företagets branschmiljö, inklusive faktorer som konkurrensstruktur, konkurrensposition, dynamik. En bred faktoranalys utvärderar och sammanfattar de fyra makro-miljöfaktorerna - politiska, ekonomiska, sociodemografiska (sociala) och tekniska. Dessa faktorer har betydande inverkan på företagets verksamhetsmiljö, vilket innebär möjligheter och hot för företaget och alla dess konkurrenter. Analys av breda faktorer används i stor utsträckning i strategisk analys Strategisk analys Strategisk analys avser processen att bedriva forskning om ett företag och dess verksamhetsmiljö för att formulera en strategi.Definitionen och planeringen eftersom den hjälper företag att bestämma riskerna och möjligheterna på marknaden. Det blir i sin tur ett viktigt övervägande när företag utvecklar företags- och affärsstrategier.
Politiska faktorer
Politiska faktorer är faktorer inom regleringsmiljön för en viss bransch eller verksamhet.
Exempel på politiska faktorer inkluderar:
- Hinder för internationell handel
- Ändringar i statlig lagstiftning
- Skattepolitik
- Arbetslagar
- Landsspecifik politisk risk
Politiska faktorer i makromiljön kan begränsa organisationernas verksamhet och införa möjligheter och hot mot företag. När ett företag väljer vilka industrier att gå in i eller vilka länder att utvidga sin verksamhet till, kanske det vill överväga komplikationerna av regeringens regleringspolicy i den specifika branschen eller landet och tillhörande risker.
Ekonomiska faktorer
Ekonomiska faktorer är saker som påverkar makroekonomin, såsom:
- Räntor
- Valutakurser
- Inflation
- BNP-tillväxttakten
Var och en av dessa faktorer kan ha olika inverkan på företagen. Till exempel påverkar räntesatserna kapitalkostnaden och ett företags förmåga att samla in pengar eller investera i nya tillgångar. Låga valutakurser minskar hot från utländska konkurrenter och skapar utländska möjligheter. När inflationen inträffar destabiliserar den ekonomin och gör framtiden mindre förutsägbar för företagen. Slutligen ökar den höga tillväxttakten i en ekonomi kundutgifterna och underlättar konkurrenskraften.
Sociodemografiska (sociala) faktorer
Sociodemografiska faktorer är en förkortning för sociala och demografiska faktorer, som berör befolkningsdemografi och egenskaperna hos ett företags målkunder.
Exempel på socialdemografiska faktorer inkluderar:
- Befolkningstillväxt
- Utbildningsnivå
- Hälsobevissthet och trender
- Natur och miljö
- Ålderskohorte förändras
Förändrad social moral och värderingar kan påverka hela branschens verksamhet eftersom de förändrar konsumenternas preferenser och efterfrågan på produkter / tjänster. Till exempel, om en majoritet av populariteten uppfattar rökning som en aktivitet som är skadlig för fysisk hälsa, kan efterfrågan på cigaretter och tobak avsevärt minska och därmed påverka lönsamheten för dessa företag.
Tekniska faktorer
Tekniska faktorer har blivit allt viktigare för många företag de senaste åren på grund av förekomsten av informationsteknik och mobila enheter.
Några exempel på tekniska faktorer inkluderar:
- Forskning och utveckling (FoU)
- Vetenskapliga framsteg
- framväxande teknik
- Diffusion av teknik
Dessa tekniska faktorer påverkar höjden på hindret för en industris inträde och omformar branschstrukturen.
Broad Factors Analysis hjälper ett företag att förstå en nettopotentialeffekt av dessa faktorer på ett företag och den övergripande attraktiviteten, möjligheterna och hoten som finns för företaget på en viss marknad.
Mer relaterade resurser
Tack för att du besöker vår resurs för analys av breda faktorer (PEST-analys). Om du vill lära dig mer om extern analys och hur du utför strategisk analys kan du anmäla dig till vår Corporate & Business Strategy-kurs idag!
Ytterligare relevanta finansresurser inkluderar:
- Branschanalys Branschanalys Branschanalys är ett verktyg för marknadsbedömning som används av företag och analytiker för att förstå komplexiteten i en bransch. Det finns tre vanliga och
- SWOT-analys SWOT-analys En SWOT-analys används för att studera ett företags interna och externa miljöer och ingår i ett företags strategiska planeringsprocess. Dessutom har en
- Extern analys Extern analys Extern analys innebär att undersöka företagets branschmiljö, inklusive faktorer som konkurrensstruktur, konkurrensposition, dynamik
- Alla strategiresurser Strategi Handbok för företags- och affärsstrategier. Läs alla finansartiklar och resurser om affärs- och företagsstrategi, viktiga begrepp för finansanalytiker att införliva i sin ekonomiska modellering och analys. First mover-fördel, Porter's 5 Forces, SWOT, konkurrensfördel, leverantörers förhandlingsstyrka
