Produktmix, även känd som produktsortiment eller produktportfölj, avser hela uppsättningen produkter och / eller tjänster som erbjuds av ett företag. En produktmix består av produktlinjer, som är associerade artiklar som konsumenterna. Köpartyper Köpartyper är en uppsättning kategorier som beskriver konsumenternas utgiftsvanor. Konsumentbeteende avslöjar hur man tilltalar människor med olika vanor tenderar att använda tillsammans eller betraktas som liknande produkter eller tjänster.
Dimensioner för en produktmix
# 1 Bredd
Bredd, även känd som bredd, avser antalet produktlinjer som erbjuds av ett företag. Till exempel består Kelloggs produktlinjer av: (1) Färdigmat spannmål, (2) Bakverk och frukostsnacks, (3) Smällare och kakor och (4) Frysta / organiska / naturliga varor.
# 2 Längd
Längd avser det totala antalet produkter i ett företags produktmix. Tänk till exempel på ett bilföretag med två bilproduktlinjer (3-serien och 5-serien). Inom varje produktserie finns tre typer av bilar. I det här exemplet skulle företagets produktlängd vara 6.
# 3 Djup
Djup avser antalet variationer inom en produktlinje. Om vi till exempel fortsätter med bilföretagsexemplet ovan kan en 3-serie produktlinje erbjuda flera varianter som coupe, sedan, lastbil och cabriolet. I ett sådant fall skulle djupet av 3-serie produktlinjen vara 4.
# 4 Konsistens
Konsistens hänvisar till hur nära relaterade produktlinjer är till varandra. Det hänvisar till deras användning, produktion och distributionskanaler Marknadspositionering Marknadspositionering avser förmågan att påverka konsumenternas uppfattning om ett varumärke eller en produkt i förhållande till konkurrenterna. Målet för marknaden. Konsistensen av en produktmix är fördelaktig för företag som försöker positionera sig som en nischproducent eller distributör. Dessutom hjälper konsistens att säkerställa att ett företags varumärkesimage är synonymt med själva produkten eller tjänsten.
Illustration av en produktmix
I illustrationen ovan visar produktmixen ett:
- Bredd 3
- Längd på 5
- Produktlinje 1 Djup av 2
- Produktlinje 2 Djup på 1
- Produktlinje 3 Djup av 2
Blandningen anses vara konsekvent om produkterna i alla produktlinjer liknar varandra.
Exempel på en produktmix
Låt oss ta en titt på ett enkelt exempel på Coca-Cola-produktmix. För enkelhetens skull, anta att Coca-Cola övervakar två produktlinjer: läsk och juice (Minute Maid). Produkter som klassificeras som läsk är Coca-Cola, Fanta, Sprite, Diet Coke, Coke Zero, och produkter som klassificeras som Minute Maid juice är Guava, Orange, Mango och Mixed Fruit.
Produktens (mix) konsistens av Coca-Cola skulle vara hög, eftersom alla produkter inom produktlinjen faller under dryck. Dessutom förblir produktions- och distributionskanaler lika för varje produkt. Produktblandningen av Coca-Cola i det förenklade exemplet illustreras enligt följande:
Betydelsen av en produktmix
Ett företags produktmix är avgörande för att förstå eftersom det har en djupgående inverkan på ett företags varumärkesimage. Brand Equity I marknadsföring avser varumärkesekvivalens värdet på ett varumärke och bestäms av konsumentens uppfattning om varumärket. Brand equity kan vara positivt eller. Att upprätthålla hög produktbredd och djup diversifierar företagets produktrisk och minskar beroendet av en produkt eller produktlinje. Med det sagt kan onödig eller icke-värdeökning av produktbreddsspridning skada ett varumärkes image. Om Apple till exempel skulle utvidga sin produktlinje till att omfatta kylskåp skulle det sannolikt ha en negativ inverkan på deras varumärkesimage hos konsumenterna.
När det gäller ett företag som utökar sin produktmix:
- Utvidgning av bredden kan ge ett företag möjlighet att tillgodose olika konsumenters behov eller krav och diversifiera riskerna.
- Att utöka djupet kan ge möjlighet att läsa om och bättre uppfylla nuvarande konsumenter.
Sammanfattning
Att framgångsrikt utvidga en produktmix kan hjälpa ett företag att anpassa sig till förändrad konsumenternas efterfrågan / preferenser och samtidigt minska produktrisken och förlita sig på en enda produkt eller produktlinje. Detta genererar i sin tur betydande vinster för företaget. Å andra sidan kan dålig expansion av produktmix resultera i en skadlig inverkan på företagets varumärkesimage och lönsamhet.
Relaterade avläsningar
Ekonomi är den officiella leverantören av Financial Modelling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certifiering. Gå med i 350 600+ studenter som arbetar för företag som Amazon, JP Morgan och Ferrari-certifieringsprogram, utformade för att förvandla vem som helst till en ekonomisk analytiker i världsklass. För att fortsätta lära dig och utveckla dina kunskaper om ekonomisk analys, rekommenderar vi starkt ytterligare finansresurser nedan:
- AIDA-modellen AIDA-modellen AIDA-modellen, som står för Attention, Interest, Desire, and Action, är en reklameffektmodell som identifierar de steg som en individ
- Marknadsplanering Marknadsplanering Marknadsplanering är processen att organisera och definiera ett företags marknadsföringsmål och samla strategier och taktik för att uppnå dem. En fast
- Ersättningsprodukter Ersättningsprodukter Ersättningsprodukter erbjuder konsumentval när de fattar köpbeslut genom att erbjuda lika bra alternativ och därmed öka nyttan. Ur ett företags perspektiv skapar dock ersättningsprodukter en rivalitet. Som ett resultat kan företag få höga marknadsförings- och reklamkostnader när de tävlar
- Walmart Marketing Mix Walmart Marketing Mix Walmart är ett drivkraft för ett företag, och en av dess viktigaste styrkor är dess marknadsföringsmix. Att överleva på detaljhandeln kräver mer än bara tur
