Vad är MAU (Monthly Active Users)?

Månadsaktiva användare (MAU) är en term som refererar till antalet unika kunder som interagerade med en produkt eller tjänst från ett företag inom en månad. I huvudsak är aktiva användare varje månad en nyckelprestationsindikator (KPI) Key Performance Indicators (KPIs) Key Performance Indicators (KPIs) är mått som används för att regelbundet spåra och utvärdera en organisations prestanda för att uppnå specifika mål. De används också för att mäta det övergripande resultatet för ett företag som mäter användarengagemang online. Mätvärdet används främst av internetföretag, inklusive sociala nätverk, onlinespel och mobilappföretag.

Månatliga aktiva användare

Investerare tittar vanligtvis på antalet månatliga aktiva användare av ett företag. Mätvärdet ger en snabb översikt över företagets användartillväxt. Dessutom ger MAU lite insikt i företagets förmåga att attrahera nya kunder och behålla de befintliga. Vanligtvis kan en betydande förändring av MAU påverka aktiekursen för ett företag i den sociala mediebranschen.

Även om MAU är ett mått som inte erkänns av nuvarande redovisningsstandarder IFRS vs. US GAAP, hänvisar IFRS till US GAAP till två redovisningsstandarder och principer som följs av länder i världen i förhållande till finansiell rapportering. Mer än 110 länder följer International Financial Reporting Standards (IFRS), som uppmuntrar enhetlighet vid upprättande av finansiella rapporter. , rapporteras det fortfarande av offentliga företag i sina finansiella rapporter. Till exempel, sociala nätverk titaner som Facebook och Twitter ägnar mycket tid åt att diskutera trenderna för månatliga aktiva användare (MAU) i sina kvartalsrapporter.

Hur beräknar jag antalet aktiva användare per månad?

Identifieringen av ett antal aktiva användare varje månad är inte så enkel som det kan verka. Trots det faktum att antalet aktiva användare varje månad beräknas och rapporteras av nästan alla internetföretag, finns det fortfarande ingen branschstandard vad gäller definitionen av aktiva användare.

Till exempel definierar vissa företag aktiva användare som de som just besökte deras hemsida medan andra företag endast inkluderar registrerade användare i sina MAU-siffror. Således använder varje företag sina egna metoder för att identifiera de aktiva användare varje månad. Facebooks definition av aktiva användare varje månad är följande:

MAU : En registrerad aktiv användare som loggade in och besökte Facebook via webbplatsen, mobilappen eller Messenger-applikationen under de senaste 30 dagarna från mätdatumet.

Å andra sidan är Twitters definition av mätvärdet något annorlunda:

MAU : En Twitter-användare som loggade in eller på annat sätt autentiserades och öppnade Twitter via webbplatsen, mobilwebbplatsen, stationära eller mobila applikationer, SMS eller registrerade tredjepartsapplikationer eller webbplatser under den 30-dagarsperiod som slutade på mätdatumet.

Generellt beräknas antalet aktiva användare varje månad med hjälp av företagets interna data. Identifieringen av unika användare utförs med hjälp av en identifierare som ett användarnamn eller e-post.

Dessutom måste företag noggrant övervaka antalet dubbletter, falska och skräppostkonton som kan snedvrida MAU-data väsentligt. Många företag justerar sina MAU-siffror för sådana artiklar för att förhindra konstgjord inflation av mätvärdet.

Problem med MAU

Bristen på branschstandarder är ett av de viktigaste problemen med att använda MAU-måttet. Eftersom varje företag förlitar sig på sin egen metod för att beräkna MAU kan det vara svårt att använda mätvärdet för en meningsfull jämförelse.

Dessutom avslöjar MAU endast mängden användare, inte deras kvalitet. I många fall kanske vissa av de användare som ingår i MAU inte använder företagets tjänst eller plattform ofta, och endast en liten del av användarna genererar mest intäkter. Därför ger inte mätvärdet detaljerad information om engagemangsfrekvens för användarengagemang Engagemangsfrekvensen är ett mått som används för att mäta engagemangsnivån som genereras från skapat innehåll eller en varumärkeskampanj. Med andra ord hänför sig engagemangsgraden till nivån på interaktion med följare som genereras från innehåll som skapats av en användare. .

Relaterade avläsningar

Finance erbjuder Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certifiering. Gå med i 350 600 studenter som arbetar för företag som Amazon, JP Morgan och Ferrari-certifieringsprogram för dem som vill ta sin karriär till nästa nivå. För att fortsätta lära och utveckla din karriär kommer följande finansresurser att vara till hjälp:

  • Genomsnittlig intäkt per konto (ARPA) Genomsnittlig intäkt per konto (ARPA) Genomsnittlig intäkt per konto (ARPA) är ett lönsamhetsmått som bedömer företagets intäkter per kundkonto. ARPA mäts vanligtvis på månads- eller årsbasis. Även om termerna genomsnittlig intäkt per konto (ARPA) och genomsnittlig intäkt per användare (ARPU) ofta används som synonymer
  • Genomsnittlig intäkt per betalande användare (ARPPU) Genomsnittlig intäkt per betalande användare (ARPPU) Genomsnittlig intäkt per betalande användare (ARPPU) är ett icke-GAAP-mått som används för att bedöma den genomsnittliga intäkten som genereras från en betalande kund. Även om det liknar genomsnittliga intäkter per användare (ARPU), är den grundläggande skillnaden med ARPPU att beräkningen av mätvärdet endast involverar aktiva betalande kunder och inte företagets hela kundbas.
  • Click-Through Rate (CTR) Click-Through Rate (CTR) Click-through Rate (CTR) avser förhållandet mellan antalet användare som exponeras för en specifik länk på en webbplats eller i ett e-postmeddelande som klickar på länken och visar annonserad produkt eller tjänst. CTR används främst av digitala och onlinemarknadsförare för att kvantifiera framgången och effektiviteten för en e-post eller reklamkampanj.
  • Viral koefficient Viral koefficient Viral koefficienten är ett mått som bestämmer antalet nya användare som genereras genom hänvisningar från befintliga kunder. Mätvärdet är bara en uppskattning av ett företags viralitet, en term som används för att beskriva den exponentiella remisscykeln.

Rekommenderas

Stängdes Crackstreams ner?
2022
Är MC ledningscentral säker?
2022
Lämnar Taliesin en kritisk roll?
2022