Banbrytande produkter, även kallade pionjärer, är produkter som är tekniskt avancerade och kreativt överlägsna befintliga produkter på marknaden Total adresserbar marknad (TAM) Total adresserbar marknad (TAM), även kallad total tillgänglig marknad, är den totala intäktsmöjligheten som är tillgänglig för en produkt eller tjänst om. Med andra ord uppfyller banbrytande produkter konsumenternas behov i större utsträckning än befintliga produkter gör, samtidigt som de är mer tekniskt avancerade och innovativa. Enkelt sagt, varje uppfinning eller innovativ produkt anses vara en banbrytande produkt.
Effekten av banbrytande produkter
Banbrytande produkter etablerar en helt ny marknad eller revolutionerar konkurrens och konsumenternas preferenser på en befintlig marknad. Produkterna åtnjuter fördelen att vara förstahandlare First Mover Advantage Den första moverfördelen hänvisar till en fördel som uppnåtts av ett företag som först introducerar en produkt eller tjänst på marknaden. Den första moverfördelen på marknaden och kan skapa en tidig marknadsandel. Även om alla banbrytande produkter är förstahandlare kanske de inte lyckas på marknaden på lång sikt.
I många fall kan imiteringsprodukter identifiera svagheterna i banbrytande produkter och använda dem som ett sätt att få en fördel på marknaden. Eftersom banbrytande produkter är de första som går in på marknaden har de i allmänhet mindre sofistikerade mönster och priserna är relativt högre. Denna situation ger betydande utrymme för nya produkter att förfina sina mönster och erbjuda en konkurrenskraftig produkt till lägre priser som kan erbjuda ännu mer än originalet.
Tänk till exempel på Apple iPhone - en banbrytande produkt. IPhone revolutionerade hur människor använder sina telefoner. Plötsligt kunde människor nu använda sina telefoner för att lyssna på musik. IPhone skapade också en ny bransch som var inriktad på mobiltelefontillbehör. Som vi har sett på marknaden tog det inte lång tid för utländska tillverkare att skapa en "identisk" Apple iPhone och till ett lägre pris (tänk på kinesiska repliker), eller för Android-telefoner att kopiera iPhones funktioner.
Utmaningar i att skapa en genombrottsprodukt
Att skapa en banbrytande produkt är en utmanande uppgift. Företag spenderar stora mängder dollar på forskning och utveckling Forskning och utveckling (FoU) Forskning och utveckling (FoU) är en process genom vilken ett företag får ny kunskap och använder den för att förbättra befintliga produkter och introducera nya till sin verksamhet. FoU är en systematisk undersökning med målet att introducera innovationer till företagets nuvarande produktutbud. att utveckla banbrytande produkter. Det finns en myriad av utmaningar i att skapa en banbrytande produkt, inklusive följande:
1. Konceptgenerering
Att skapa en genombrottsprodukt kräver vanligtvis att uppfylla behoven hos en kund som de inte först kände till. Att tänka på en framgångsrik idé för ett genombrott eller innovativ produkt är en stor utmaning.
2. Teknik
Att skapa en innovativ eller ny teknik är en svår uppgift och det tar månader, om inte år, att teoretisera (hur kommer tekniken att fungera?) Och faktiskt skapa. Dessutom är testning av tekniken en viktig faktor att ta hänsyn till.
3. Resurser
Det krävs stora mängder tid och pengar för att skapa en banbrytande produkt.
4. Riskhantering
Genombrottsprodukter är inte alla framgångsrika - det är viktigt att anta lämplig riskhantering Idiosynkratisk risk Idiosynkratisk risk, även ibland kallad osystematisk risk, är den inneboende risken med att investera i en specifik tillgång - till exempel ett lager - stegen när man utvecklar en genombrottsprodukt.
Framför allt är det viktigt att kunna få konsumenter att lätt förstå produkten och acceptera den. Om produktkonceptet är svårt att förstå kan det leda till misslyckande.
Exempel
Tänk på uppfinningen av bilar i början av 1900-talet. Traditionellt använde bilar bensin- och dieselmotorer för att fungera. Men genom år av innovationer förbättrades bilens körsträcka, hastighet, effektivitet och bränsleförbrukning avsevärt. Ett av genombrotten inom fordonsindustrin var introduktionen av moderna, motorvägskraftiga elbilar av Tesla Motors 2004.
Tesla Roadster var den första lagliga, helelektriska bilen och den första helelektriska bilproduktionen som kunde resa mer än 200 mil per laddning. Därför är elbilar som Tesla Roadster ett exempel på en banbrytande produkt inom bilsektorn.
Mat för tanke: Innovativa produkter från 2018
Nedan listas några innovativa produkter från 2018 som revolutionerade konsumenternas preferenser och förändrade marknadens landskap.
- Smacircle S1: En hopfällbar elektrisk cykel som passar i en ryggsäck.
- Power Dolphin: En drönare som är lämplig för vattensporter, fiske, fånga 4K-videor och foton och skapa topografiska kartor över havsbotten.
- Samsung Flip: Ett innovativt digitalt blädderblock som används för att förbättra lagsamarbetet.
Ytterligare resurser
Finance är den officiella leverantören av den globala Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certifiering. Gå med i 350 600 studenter som arbetar för företag som Amazon, JP Morgan och Ferrari-certifieringsprogram, utformade för att hjälpa alla att bli en ekonomisk analytiker i världsklass . För att fortsätta lära dig och utveckla din karriär kommer de ytterligare finansresurserna nedan att vara användbara:
- Förhandlingsstyrka för leverantörer Förhandlingsstyrka för leverantörer Förhandlingsstyrkan för leverantörer, en av styrkorna i Porter's Five Forces Industry Analysis Framework, är spegelbilden av förhandlingsmakten
- Horisontell marknad Horisontell marknad En horisontell marknad är en marknad som finns i ett brett spektrum av branscher. Ett företag som verkar på en horisontell marknad kommer att ha konsumenter och köpare inom olika sektorer av ekonomin. Så, ett företag som säljer till flera branscher är på en horisontell marknad.
- Leveranslagar Leveranslagar Leveranslagen är en grundläggande princip i ekonomin som hävdar att, förutsatt att allt annat är konstant, kommer en ökning av priset på varor att ha en motsvarande direkt ökning av utbudet av dessa. Leveranslagen visar producentens beteende när priset på en vara stiger eller sjunker.
- Ersättningsprodukter Ersättningsprodukter Ersättningsprodukter erbjuder konsumentval när de fattar köpbeslut genom att erbjuda lika bra alternativ och därmed öka nyttan. Ur ett företags perspektiv skapar dock ersättningsprodukter en rivalitet. Som ett resultat kan företag få höga marknadsförings- och reklamkostnader när de tävlar
