Vad är mikromarknadsföring?

Micromarketing är en marknadsföringsstrategi som används över en riktad kundgrupp på en nischmarknad. Det används vanligtvis för att marknadsföra en produkt eller tjänst Produkter och tjänster En produkt är en materiell artikel som släpps ut på marknaden för förvärv, uppmärksamhet eller konsumtion medan en tjänst är en immateriell artikel, som härrör från med en smal kundbas. Kundbasen väljs av marknadsföraren utifrån en viss egenskap som ålder, kön, jobbtitel, plats etc.

Mikromarknadsföring

Till exempel använder Uber en platsbaserad mikromarknadsstrategi i varje stad som den expanderar till. När Uber gick in på Vancouver-marknaden nyligen, använde det stadens regniga väder för att uppmuntra människor att använda den färdiga appen istället för att gå på de livliga gatorna med paraplyer.

Sammanfattning

  • Micromarketing är en strategi som syftar till att nå ut till en riktad kundgrupp på en nischmarknad. Det skiljer sig från mikromarknadsföring, som riktar sig till ett stort nätverk av kunder.
  • Fördelarna med mikromarknadsföring inkluderar dess mycket riktade karaktär, dess tendens att spara kostnader för ett företag och dess förmåga att öka företagets försäljning genom användargenererad tillväxt.
  • Nackdelarna med mikromarknadsföring inkluderar dess tidskrävande karaktär, höga kostnader för kundförvärv och möjligheten att rikta sig till fel kundgrupp.

Mikromarknadsföring kontra makromarknadsföring

Målmarknad

Den primära skillnaden mellan mikromarknadsföring och makromarknadsföring är att den förstnämnda fokuserar på en riktad liten grupp människor, medan den senare fokuserar på en bred grupp av kunder.

Till exempel, om en marknadsförare antar en mikromarknadsstrategi baserad på jobbtitel, skulle han överväga människor i ett visst yrke som finansanalytiker Finansanalytiker - Vad gör de eller läkare. Å andra sidan skulle en makromarknadsstrategi innebära att rikta in sig på människor i alla yrken.

Kundnätverk och relationer

Skillnaden mellan båda strategierna kommer också när det gäller att bygga ett nätverk av kunder och relationer med kunderna i nätverket. Till exempel syftar mikromarknadsföring till att utveckla robusta relationer med kunderna. Varumärkeslojalitet har hög prioritet när man använder denna strategi, eftersom den riktade kundgruppen är en nisch.

Å andra sidan tenderar makromarknadsföring att bygga ett stort kundnätverk. Målet är att marknadsföra produkten till så många människor som möjligt. Således är distribution huvudfokus i makromarknadsföring jämfört med mikromarknadsföring, som fokuserar på att maximera värdet för kunderna.

Fördelar med mikromarknadsföring

  • Mikromarknadsföring är mycket riktat, eftersom det tenderar att rikta sig mot ett specifikt segment av befolkningen.
  • Mikromarknadsföring hjälper till att spara kostnader eftersom det minskar befolkningen du riktar dig till. Små mikrobudgetar tilldelas för denna typ av marknadsföring, och totalt sett minskar det marknadsföringskostnaderna för ett företag.
  • Micromarketing ger användargenererad tillväxt. Det betyder att om de första användarna gillar din produkt eller tjänst, kommer de sannolikt att sprida ordet till sina vänner och familj. Det erbjuder potentialen att öka ett företags försäljning.

Nackdelar med mikromarknadsföring

  • Mikromarknadsföring är tidskrävande, eftersom det kräver att marknadsföraren noggrant väljer det segment av befolkningen det vill rikta sig till. Det kräver en stor mängd forskning och resurser. Dessutom måste marknadsföraren spendera tid på att utveckla kampanjen.
  • Mikromarknadsföring kräver högre kostnad för kundförvärv Kundförvärvskostnad (CAC) Kundförvärvskostnad (CAC) är kostnaden för att förvärva en ny kund. Med andra ord hänvisar CAC till de resurser och kostnader som uppkommit för att förvärva en ytterligare kund. Kundförvärvskostnad är en viktig affärsmätning som vanligtvis används tillsammans med kundens livstidsvärde (LTV) eftersom målsegmentet omfattar färre personer. Den genomsnittliga kostnaden för att förvärva en ny kund kan öka.
  • Mikromarknadsföring kanske inte riktar sig till rätt publik, och det finns en möjlighet att resurser och tid slösas bort på fel befolkningsdel.

Praktiskt exempel

Ett företag som framgångsrikt implementerat en mikromarknadsstrategi är Red Bull. Företaget valde ungdomar som deltog i extremsport som målgrupp och byggde en framgångsrik marknadsstrategi kring den.

Energidryckstillverkaren började sponsra extremsportevenemang, som klippdykning på Hawaii och skateboard i San Francisco. Det skapade spänning bland ungdomarna som lockades av energidrycken. Andra extrema sportevenemang som Red Bull sponsrar är bergsklättring, vindsurfing och Formel 1-racing.

Ytterligare resurser

Finance erbjuder Certified Banking & Credit Analyst (CBCA) ™ CBCA ™ Certification Certified Banking & Credit Analyst (CBCA) ™ ackreditering är en global standard för kreditanalytiker som täcker ekonomi, redovisning, kreditanalys, kassaflödesanalys, covenant modellering, lån återbetalningar och mer. certifieringsprogram för dem som vill ta sin karriär till nästa nivå. För att fortsätta lära dig och utveckla din kunskapsbas, vänligen utforska de ytterligare relevanta resurserna nedan:

  • 5C-analys 5C-analys 5C-analys är en marknadsföringsram för att analysera den miljö där ett företag verkar. Det kan ge inblick i de viktigaste drivkrafterna för framgång
  • Omorientering av produktmarknaden Produktorientering Produktorientering är en vändningsstrategi för ett företag som prioriterar strategier som återspeglar konsumenternas behov och önskemål. Det ger
  • Vertical Market Vertical Market En vertikal marknad är en som har en specifik bransch. I motsats till en horisontell marknad, som har spelare från olika branscher, är en vertikal marknad en som har kunder i en smal branschgrupp.
  • Walmart Marketing Mix Walmart Marketing Mix Walmart är ett drivkraft för ett företag, och en av dess viktigaste styrkor är dess marknadsföringsmix. Att överleva på detaljhandeln kräver mer än bara tur

Rekommenderas

Stängdes Crackstreams ner?
2022
Är MC ledningscentral säker?
2022
Lämnar Taliesin en kritisk roll?
2022