Pay-per-click (PPC) är en online-annonseringsmodell där en annonsör betalar en utgivare varje gång en annonslänk “klickas”. Alternativt är PPC känd som CPC-modellen (cost-per-click). Betal-per-klick-modellen erbjuds främst av sökmotorer (t.ex. Google) och sociala nätverk (t.ex. Facebook). Google Ads, Facebook Ads och Twitter Ads är de mest populära plattformarna för PPC-reklam.
Hur PPC-modellen fungerar
Betal-per-klick-modellen baseras främst på nyckelord. I sökmotorer visas till exempel onlineannonser (även kända som sponsrade länkar) bara när någon söker efter ett nyckelord relaterat till den produkt eller tjänst som annonseras. Därför undersöker företag som förlitar sig på betal-per-klick-annonseringsmodeller de nyckelord som är mest tillämpliga på sina produkter eller tjänster. Att investera i relevanta nyckelord kan resultera i ett högre antal klick och så småningom högre vinster.
PPC-modellen anses vara till nytta för både annonsörer och utgivare. För annonsörer är modellen fördelaktig eftersom den ger möjlighet att marknadsföra produkter eller tjänster till den specifika målgruppen som aktivt söker efter relaterat innehåll. Dessutom tillåter en väldesignad PPC-reklamkampanj en annonsör att spara en betydande summa pengar eftersom värdet av varje besök (klick) från en potentiell kund överstiger kostnaden för det klick som betalas till en utgivare.
För utgivare ger pay-per-click-modellen en primär intäktsström Intäktsströmmar Intäktsströmmar är de olika källorna som ett företag tjänar pengar på att sälja varor eller tillhandahålla tjänster. De typer av intäkter som ett företag registrerar på sina konton beror på vilken typ av verksamhet som utförs av verksamheten. Se kategorier och exempel. Tänk på Google och Facebook, som erbjuder gratis tjänster till sina kunder (gratis webbsökningar och sociala nätverk). Onlineföretagen kan tjäna pengar på sina gratisprodukter med hjälp av onlineannonsering, särskilt PPC-modellen.
Betala per klick-modeller
Vanligtvis bestäms annonseringshastigheter för betal per klick med hjälp av schablonmodellen eller den budbaserade modellen.
1. Standardmodell
I schablonbeloppet per klickmodell betalar en annonsör en utgivare en fast avgift för varje klick. Förläggare håller i allmänhet en lista över olika PPC-priser som är tillämpliga på olika områden på deras webbplats. Observera att förlag i allmänhet är öppna för förhandlingar om priset. Det är mycket troligt att en utgivare sänker det fasta priset om en annonsör erbjuder ett långsiktigt eller ett värdefullt kontrakt.
2. Budbaserad modell
I den budbaserade modellen gör varje annonsör ett bud med maximalt belopp som de är villiga att betala för en reklamplats. Sedan gör en förläggare en auktion med automatiska verktyg. En auktion genomförs varje gång en besökare utlöser annonsplatsen.
Observera att vinnaren av en auktion i allmänhet bestäms av rankningen, inte den totala summan, av erbjudna pengar. Rangeringen tar hänsyn till både den mängd pengar som erbjuds och kvaliteten på det innehåll som erbjuds av en annonsör. Således är innehållets relevans lika viktigt som budet.
Ytterligare resurser
Finance är den officiella leverantören av den globala Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certifiering. Gå med i 350 600 studenter som arbetar för företag som Amazon, JP Morgan och Ferrari-certifieringsprogram, utformade för att hjälpa alla att bli en ekonomisk analytiker i världsklass . För att fortsätta din karriär kommer de ytterligare finansresurserna nedan att vara användbara:
- Bait and Switch Bait and Switch Bait and switch är en bedräglig aktivitet där ett företag annonserar varor till ett otroligt lågt pris i syfte att ersätta dem med sämre
- Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar är en omnichannel affärsmodell som integrerar online och offline. Kunder kan handla via internet hos återförsäljaren
- Kundförvärvskostnad (CAC) Kundförvärvskostnad (CAC) Kundförvärvskostnad (CAC) är kostnaden för att förvärva en ny kund. Med andra ord hänvisar CAC till de resurser och kostnader som uppkommit för att förvärva en ytterligare kund. Kundförvärvskostnad är en viktig affärsmätning som ofta används tillsammans med kundens livstidsvärde (LTV)
- Introduktion till e-handel Introduktion till e-handel E-handel avser kommersiella transaktioner av varor eller tjänster som genomförs via internet. Under de senaste åren har e-handel snabbt utvecklats till att bli en kombination av online- och offline-detaljhandeln, som är vertikalt integrerad. E-handelsföretag säljer olika produkter och tjänster. Introduktionsguide
