Vad är Boston Consulting Group (BCG) Matrix?

Boston Consulting Group Matrix (BCG Matrix), även kallad produktportföljmatrisen, är ett affärsplaneringsverktyg som används för att utvärdera den strategiska positionen för ett företags varumärkesportfölj. bestäms av konsumentens uppfattning om varumärket. Brand equity kan vara positivt eller. BCG Matrix är en av de mest populära metoderna för portföljanalys. Det klassificerar ett företags produkt och / eller tjänster i en två-för-två-matris. Varje kvadrant klassificeras som låg eller hög prestanda, beroende på den relativa marknadsandelen och marknadstillväxten Hållbar tillväxttakt Den hållbara tillväxttakten är den tillväxttakt som ett företag kan förvänta sig att se på lång sikt. Ofta kallad G, kan den hållbara tillväxthastigheten beräknas genom att multiplicera ett företag 's vinstinnehållsgrad med avkastning på eget kapital. Tillväxttakten kan beräknas på historisk basis och genomsnitt. Läs mer om strategi i Finance: s Business Strategy Course.

BCG-matris

Förstå Boston Consulting Group (BCG) Matrix

BCG-matrisens horisontella axel representerar mängden marknadsandel för en produkt och dess styrka på den specifika marknaden. Genom att använda relativ marknadsandel hjälper det till att mäta ett företags konkurrenskraft.

BCG-matrisens vertikala axel representerar en produkts tillväxthastighet och dess potential att växa på den specifika marknaden.

Dessutom finns det fyra kvadranter i BCG Matrix:

  1. Frågetecken : Produkter med hög marknadstillväxt men låg marknadsandel.
  2. Stjärnor : Produkter med hög marknadstillväxt och hög marknadsandel.
  3. Hundar : Produkter med låg marknadstillväxt och låg marknadsandel.
  4. Kontantkor : Produkter med låg marknadstillväxt men hög marknadsandel.

Antagandet i matrisen är att en ökning av den relativa marknadsandelen kommer att leda till ökat kassaflöde. Ett företag drar nytta av att använda stordriftsfördelar Stordriftsfördelar Stordriftsfördelar hänvisar till den kostnadsfördel som ett företag upplever när det ökar sin produktionsnivå. Fördelen uppstår på grund av det omvända förhållandet mellan fast kostnad per enhet och den producerade kvantiteten. Ju större produktion som produceras, desto lägre är den fasta kostnaden per enhet. Typer, exempel, vägledning och får en kostnadsfördel i förhållande till konkurrenterna. Marknadstillväxttakten varierar från bransch till bransch men uppvisar vanligtvis en avgränsningspunkt på 10% - tillväxttakten högre än 10% anses vara hög medan tillväxttakten lägre än 10% anses vara låg.

Läs mer om strategi i Finance: s Business Strategy Course.

BCG Matrix: Question Marks

Produkter i frågeteckenkvadranten finns på en marknad som växer snabbt men där produkten / produkterna har en låg marknadsandel. Frågetecken är de mest ledningsintensiva produkterna och kräver omfattande investeringar och resurser för att öka sin marknadsandel. Investeringar i frågetecken finansieras vanligtvis av kassaflöden från kassako-kvadranten.

I bästa fall skulle ett företag helst vilja göra frågetecken till stjärnor (som anges av A). Om frågetecken inte lyckas bli marknadsledare blir de hundar när marknadstillväxten minskar.

BCG Matrix: Dogs

Produkter i hundkvadranten finns på en marknad som växer långsamt och där produkten / produkterna har en låg marknadsandel. Produkter i hundkvadranten kan vanligtvis hålla sig själva och ge kassaflöden, men produkterna når aldrig stjärnorkvadranten. Företag fasar vanligtvis ut produkter i hundkvadranten (som anges av B) såvida inte produkterna kompletterar befintliga produkter eller används för ett konkurrenskraftigt ändamål.

BCG-matrisen: stjärnor

Produkter i stjärnkvadranten finns på en marknad som växer snabbt och en där produkterna har en hög marknadsandel. Produkter i stjärnkvadranten är marknadsledande produkter och kräver betydande investeringar för att behålla sin marknadsposition, öka tillväxten och upprätthålla en konkurrensfördel Konkurrensfördel En konkurrensfördel är ett attribut som gör det möjligt för ett företag att överträffa sina konkurrenter. Konkurrensfördelar gör det möjligt för ett företag att uppnå.

Stjärnor förbrukar en betydande mängd kontanter men genererar också stora kassaflöden. När marknaden mognar och produkterna förblir framgångsrika kommer stjärnor att migrera för att bli kontantkor. Stjärnor är ett företags värdefulla innehav och är uppmärksammade i företagets produktportfölj.

BCG Matrix: Cash Cows

Produkter i kontantkorkvadranten finns på en marknad som växer långsamt och där produkten / produkterna har en hög marknadsandel. Produkter i kontantkorkvadranten betraktas som produkter som är ledande på marknaden. Produkterna har redan en betydande mängd investeringar i sig och kräver inga betydande ytterligare investeringar för att bibehålla sin position.

Kassaflöden som genereras av kontantkor är höga och används vanligtvis för att finansiera stjärnor och frågetecken. Produkter i kontantkorkvadranten ”mjölkas” och företagen investerar så lite kontanter som möjligt medan de skördar vinsten från produkterna.

Fler resurser

Finance är den officiella leverantören av den globala Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certifiering. Gå med i 350 600 studenter som arbetar för företag som Amazon, JP Morgan och Ferrari-certifieringsprogram, utformade för att hjälpa alla att bli en ekonomisk analytiker i världsklass . För att fortsätta lära dig och utveckla din karriär kommer de ytterligare finansresurserna nedan att vara användbara:

  • Aggregerat utbud och efterfrågan Aggregerat utbud och efterfrågan Aggregerat utbud och efterfrågan avser begreppet utbud och efterfrågan men tillämpas i makroekonomisk skala. Sammanlagt utbud och sammanlagd efterfrågan planeras mot den sammanlagda prisnivån i en nation och den sammanlagda kvantiteten utbytta varor och tjänster
  • Marknadspositionering Marknadspositionering Marknadspositionering avser förmågan att påverka konsumenternas uppfattning om ett varumärke eller en produkt relativt konkurrenterna. Målet med marknaden
  • Nätverkseffekt Nätverkseffekt Nätverkseffekten är ett fenomen där nuvarande användare av en produkt eller tjänst drar nytta på något sätt när produkten eller tjänsten antas av ytterligare användare. Denna effekt skapas av många användare när värde läggs till deras användning av produkten. Internet är det största och mest kända exemplet på en nätverkseffekt.
  • Ersättningsprodukter Ersättningsprodukter Ersättningsprodukter erbjuder konsumentval när de fattar köpbeslut genom att erbjuda lika bra alternativ och därmed öka nyttan. Ur ett företags perspektiv skapar dock ersättningsprodukter en rivalitet. Som ett resultat kan företag få höga marknadsförings- och reklamkostnader när de tävlar

Rekommenderas

Stängdes Crackstreams ner?
2022
Är MC ledningscentral säker?
2022
Lämnar Taliesin en kritisk roll?
2022