Marknadsstyrka är ett mått på ett företags förmåga att framgångsrikt påverka prissättningen av sina produkter eller tjänster på den totala marknaden.
Faktorer som påverkar marknadsmakten
1. Antal företag på en marknad
För att ett företag ska ha en omfattande marknadsstyrka i den bransch det verkar i, måste industrin inte vara starkt befolkad. Marknadsstyrka är omvänt relaterat till antalet företag som finns på marknaden. Färre företag innebär att varje spelare har större marknadsstyrka.
2. Elasticitet i efterfrågan
För att ett företag ska kunna utöva marknadsmakt måste det ställas inför en oelastisk efterfrågan Oelastisk efterfrågan Oelastisk efterfrågan är när köparens efterfrågan inte ändras så mycket som priset förändras. När priset ökar med 20% och efterfrågan minskar med endast 1% sägs efterfrågan vara oelastisk. från sina kunder. Det betyder att det finns ett bestående behov av produkten oavsett produktens pris. Företag kan uppnå en oelastisk efterfrågekurva genom att tillhandahålla unika produkter och tjänster som skapar värde för kunden.
3. Produktdifferentiering
Om ett företag kan tillhandahålla differentierade produkter och tjänster som kan fylla ett hål på marknaden får det marknadsmakt. I branscher där jämförbara ersättningsprodukter Substitutprodukter Substitutprodukter erbjuder konsumenterna val när de fattar köpbeslut genom att erbjuda lika bra alternativ och därmed öka nyttan. Ur ett företags perspektiv skapar dock ersättningsprodukter en rivalitet. Som ett resultat kan företag få höga marknadsförings- och reklamkostnader när de konkurrerar är lätt tillgängliga, företag har vanligtvis inte mycket marknadsstyrka.
4. Företags förmåga att göra högre än ”normal vinst”
På en helt konkurrenskraftig marknad, där både köpare och säljare är pristagare Pristagare En pristagare avser ekonomiskt en marknadsaktör som inte kan diktera priserna på en marknad. Därför måste en pristagare acceptera det rådande marknadspriset. En pristagare saknar tillräckligt med marknadsstyrka för att påverka priserna på varor eller tjänster. är det inte möjligt att göra vinster över normala på lång sikt. Om det finns ett scenario där företag kan göra vinster över det normala vinstintervallet kommer fler företag att gå med i branschen som söker detsamma, och detta kommer att späda ut varje spelares position och sänka vinsten till det normala. Ett företag med stor marknadsstyrka kommer att kunna göra vinster över "normal vinst".
5. Prissättningskraft
Om ett företag erbjuder framstående produkter och tjänster eller har en omfattande marknadsandel kan det till viss del diktera prissättningen av sina produkter och tillgodose kundernas oelastiska efterfrågan. En hög grad av prissättningskraft hjälper ett företag att uppnå marknadsmakt.
6. Perfekt information
Om en bransch har ett perfekt informationsflöde och det inte finns någon skillnad mellan fakta och information tillgänglig för säljare, kommer spelarna inte att uppnå marknadsmakt.
7. Hinder för in- eller utresa
Om en bransch har stora inträdeshinder Barriärer för inträde Inträdeshinder är de hinder eller hinder som gör det svårt för nya företag att komma in på en viss marknad. Dessa kan inkludera teknikutmaningar, statliga bestämmelser, patent, startkostnader eller utbildning och licensieringskrav. , spelarna har vanligtvis marknadsstyrka. Höga inträdeshinder innebär att de befintliga spelarna är skyddade, eftersom få nya spelare kan komma in för att störa marknaden.
8. Faktorrörlighet
Om en bransch ger lika enkel åtkomst till insatsvaror för sina produkter eller tjänster kommer enskilda företags marknadsstyrka inte att ha det bättre.
Marknadsstyrka i olika marknadskoncentrationer
1. Perfekt konkurrens
På en helt konkurrenskraftig marknad säljer flera säljare en standardiserad produkt till flera köpare. Det finns många säljare på en homogen marknad som har tillgång till flytande faktorer. Inträdeshinder finns inte, och företag kan inte göra högre än "normala vinster" på lång sikt.
Köpare på en helt konkurrenskraftig marknad kommer att ha perfekt information om produkten eller tjänsten. Eftersom alla produkter på marknaden ersätter varandra är efterfrågan på produkter extremt elastisk. Alla företag är pristagare och har noll marknadsstyrka.
2. Monopolistisk konkurrens
Monopolistisk konkurrens är en slags ofullständig konkurrens där ett mindre antal säljare differentierar sina produkter något genom varumärke eller anpassning i funktion. På grund av sådana egenskaper är produkterna på marknaden inte perfekta ersättare för varandra, och säljare kan kräva rörliga priser.
På lång sikt är dock efterfrågan elastisk eftersom företag så småningom kan modifiera sina produkter för att passa marknadens behov. Inträdeshinder finns, men de kan vara låga. Perfekt information är inte tillgänglig för köpare och säljare; det finns tvetydighet att utnyttja av en mer kunnig spelare. Säljare på en monopolmarknad är prissättare och har marknadsmakt.
3. Monopol
I ett monopol Monopol Ett monopol är en marknad med en enda säljare (kallad monopol) men många köpare. Till skillnad från säljare på en helt konkurrenskraftig marknad utövar en monopol väsentlig kontroll över marknadspriset på en vara / produkt. , är ett enda företag ensam säljare av en distinkt typ av produkt eller tjänst. Produkterna skräddarsys inte bara av en annan specialkategori inom sitt område. På grund av produktens unika karaktär förblir efterfrågan oelastisk och företaget kan utöva omfattande prissättningskraft och göra vinster som överstiger ”normala vinster”.
Branschen kännetecknas av extremt höga inträdeshinder, eftersom det befintliga företaget kan skyddas av patent och faktorrörligheten inte finns. Köpare kan inte få tillgång till perfekt information och i vissa fall kan ensam säljaren utnyttja marknaden genom att hänge sig till prisdiskriminering. Olika typer av priser. Ett monopolföretag har extremt hög, om inte absolut, marknadsstyrka.
Ytterligare resurser
Ekonomi är den officiella leverantören av Financial Modelling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certifiering. Gå med i 350 600+ studenter som arbetar för företag som Amazon, JP Morgan och Ferrari-certifieringsprogram, utformade för att förvandla vem som helst till en ekonomisk analytiker i världsklass.
För att fortsätta lära dig och utveckla dina kunskaper om ekonomisk analys, rekommenderar vi starkt ytterligare finansresurser nedan:
- Aggregerat utbud och efterfrågan Aggregerat utbud och efterfrågan Aggregerat utbud och efterfrågan avser begreppet utbud och efterfrågan men tillämpas i makroekonomisk skala. Sammanlagt utbud och sammanlagd efterfrågan planeras mot den sammanlagda prisnivån i en nation och den sammanlagda kvantiteten utbytta varor och tjänster
- Hög-låg prissättning Hög låg prissättning Hög låg prissättning är en prisstrategi där ett företag förlitar sig på försäljningserbjudanden för att uppmuntra konsumentköp. Med andra ord är det en prissättningsstrategi
- Oligopol Oligopol Uttrycket "oligopol" avser en bransch där det endast finns ett litet antal företag verksamma. I ett oligopol har inget enda företag en stor marknadsstyrka. Således kan inget enda företag höja sina priser över det pris som
- Total adresserbar marknad (TAM) Total adresserbar marknad (TAM) Total adresserbar marknad (TAM), även kallad total tillgänglig marknad, är den totala intäktsmöjligheten för en produkt eller tjänst om
