Greenwashing är där ett företag spenderar tid och pengar på reklam och marknadsföring 5 P's of Marketing De 5 P's of Marketing - Product, Price, Promotion, Place, and People - är viktiga marknadsföringselement som används för att positionera ett företag strategiskt. De 5 P: erna att deras varor eller tjänster är miljövänliga när de faktiskt inte är det. Med andra ord är gröntvätt att göra falska eller vilseledande påståenden om miljöfördelarna med en produkt, tjänst, teknik etc.
Vad anses Greenwashing?
Ett företag anses vara gröntvättat om de spenderar stora mängder tid och pengar på reklam och marknadsföring av sina ”gröna” varor eller tjänster snarare än att använda den tiden och pengarna för att faktiskt genomföra miljövänliga metoder.
Motiv bakom Greenwashing
Samhället går mot att vara mer miljömedvetet. Med förändringen i konsumenternas preferenser mot mer miljövänliga varor eller tjänster straffas företag som inte införlivar miljövänliga metoder i sin affärsmodell av konsumenterna.
Övergången till att vara mer miljömedveten pressar ett stort antal företag att anta miljövänliga metoder. Kravet på att företag ska bli "gröna" orsakar en motsvarande ökning av antalet företag som gör anspråk på gröna referenser när de faktiskt har väldigt lite eller ingen.
Bortsett från att konsumentpressen får företagen att delta i gröntvätt, hjälper praxis också ett företag att generera positiva PR och öka ett företags varumärkesimage. varumärket. Brand equity kan vara positivt eller. Att vara ett företag som säger att de är miljövänliga är omedelbart mer attraktivt än ett företag som inte bryr sig om eller aktivt förstör miljön.
De sju synderna av Greenwashing
Under 2008 och 2009 gick forskare vid TerraChoice till big-box-återförsäljare i USA, Kanada, Australien och Storbritannien och noterade produkter som gjorde ett miljökrav.
Bara i USA och Kanada gjorde 2 219 produkter 4 996 gröna anspråk. Av de 2 219 produkter som gjorde anspråk begick över 98% åtminstone en av vad TerraChoice Environmental Marketing kallade "De sju synderna av Greenwashing." Med andra ord var 98% av produkterna skyldiga till gröntvätt.
De sju synderna för gröntvätt är enligt TerraChoice följande:
# 1 Sin of the Hidden Trade-Off
Miljöfrågor som betonas på bekostnad av en annan potentiellt mer relevant fråga. Till exempel är skörden av papper inte nödvändigtvis miljövänlig eftersom den kommer från en hållbart skördad skog.
# 2 Synd utan bevis
Miljöpåståenden som inte backas upp av faktiska bevis eller tredjepartscertifiering. Till exempel kommer produkter som hävdar att en viss procentandel av produkten kommer från konsumentåtervunnet innehåll utan att tillhandahålla faktiska uppgifter eller detaljer.
# 3 Vagueness synd
Miljöpåståenden som saknas i detalj och anses meningslösa. Till exempel är termen "helt naturligt" inte nödvändigtvis "grön" - kvicksilver, uran och arsenik, för att nämna några, förekommer naturligt.
# 4 Synd av att tillbe falska etiketter
Skapa falska certifieringar eller etiketter för att vilseleda konsumenter. Till exempel skapa en falsk certifiering för att vilseleda konsumenterna att tro att produkten genomgick en legitim grön screeningprocess.
# 5 Sin of Irrelevance
Icke-relaterade miljöfrågor betonas. Att till exempel säga att en telefon är "CFC-fri" när CFC redan är förbjuden enligt lag.
# 6 Sin of Lesser of Two Evils
Miljökrav på produkter som till en början inte har några miljömässiga fördelar. Att säga att cigaretter är till exempel ekologiska.
# 7 Sin of Fibbing
Miljöpåståenden som är uppenbart falska. Till exempel att säga att en dieselbil avger noll koldioxid koldioxid En koldioxidkredit är ett handelstillstånd eller certifikat som ger kreditinnehavaren rätt att släppa ut ett ton koldioxid eller motsvarande i luften.
Exempel på Greenwashing-kampanj: British Petroleum
British Petroleums första övergång till att bli ”grönt” startade 1997 när man lämnade branschens grupp förnekande av klimatförändringar och erkände en koppling mellan global uppvärmning och fossila bränslen. År 2000 anställde företaget reklamföretaget Ogilvy & Mathers för att starta en ommärkningskampanj på 200 miljoner dollar.
Företaget ommärker namnet British Petroleum till BP och antog en ny slogan: "Beyond Petroleum." Företaget ändrade också sin varumärkesimage till en grön, gul och vit solstråle som är avsedd att skildra en "varm och suddig känsla" om jorden. BP grönvaskade sig också genom att arbeta med gröna grupper och dekorera sina bensinstationer med ”gröna” bilder.
Trots British Petroleums försök att gröntvätta är företaget fortfarande ett oljebolag som får sina intäkter Försäljningsintäkter Försäljningsintäkter är intäkterna från ett företag från försäljning av varor eller tillhandahållande av tjänster. I redovisningen kan termerna "försäljning" och "intäkt" användas och används ofta omväxlande för att betyda samma sak. Intäkter betyder inte nödvändigtvis mottagna kontanter. från att förorena luften och förstöra planeten. Genom många kontroversiella oljeutsläpp under de senaste två decennierna, såsom Deepwater Horizon oljeutsläpp, har British Petroleums försök att gröntvätta sig sjunkit.
Ytterligare resurser
Finance är den officiella leverantören av den globala Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certifiering. Gå med i 350 600 studenter som arbetar för företag som Amazon, JP Morgan och Ferrari-certifieringsprogram, utformade för att hjälpa alla att bli en ekonomisk analytiker i världsklass . För att fortsätta lära dig och utveckla din karriär kommer de ytterligare finansresurserna nedan att vara användbara:
- Företagens sociala ansvar (CSR) Företagens sociala ansvar (CSR) Företagets sociala ansvar (CSR) avser strategier som företag genomför som en del av företagsstyrning som är utformade för att
- ESG (Environmental, Social and Governance) ESG (Environmental, Social and Governance) Environmental, Social, and Governance (ESG) är kriterierna som sammanställer ramarna för att bedöma effekterna av hållbarheten och
- Ersättning Ersättning Ersättning är ett lagligt avtal av en part att hålla en annan part oskyldig - inte ansvarig - för potentiella förluster eller skador.
- Safe Harbor Arrangement Safe Harbor En safe harbour är en bestämmelse i lag eller förordning som ger skydd mot ansvar eller straff eller minskar ansvar om vissa villkor är uppfyllda.
