Konsumentprodukter, även kallade slutgods, är produkter som köps av individer eller hushåll för personligt bruk. Med andra ord är konsumentprodukter varor som köps för konsumtion av de genomsnittliga konsumenterna. Köpartyper Köpartyper är en uppsättning kategorier som beskriver konsumenternas utgiftsvanor. Konsumentbeteende avslöjar hur man tilltalar människor med olika vanor. Ur ett marknadsföringsperspektiv finns det fyra typer av konsumentprodukter, var och en med olika marknadsföringshänsyn.
Typer av konsumentprodukter
- Bekvämligheter
- Shoppingprodukter
- Specialprodukter
- Obehandlade produkter
Bekvämligheter
Bekvämligheter köps oftast av konsumenter. De köps omedelbart och utan stor jämförelse mellan andra alternativ. Bekvämhetsprodukter är vanligtvis billiga och skiljer sig inte mellan andra produkter och placeras på platser där konsumenter enkelt kan köpa dem. Produkterna distribueras i stor utsträckning, kräver massreklam AIDA-modellen AIDA-modellen, som står för Attention, Interest, Desire, and Action, är en reklameffektmodell som identifierar de etapper som en individ och placeras på lämpliga platser.
Socker, tvättmedel, pennor, pennor och papper är alla exempel på bekvämlighetsprodukter.
Bekvämligheter för bekvämlighetsprodukter
- Köpt ofta
- Till en låg prispunkt
- Lätt tillgänglig
- Inte vanligt jämfört med andra produkter
Shoppingprodukter
Shoppingprodukter köps mindre ofta av konsumenter. Konsumenter jämför vanligtvis attribut för shoppingprodukter som kvalitet, pris och stil mellan andra produkter. Därför jämförs shoppingprodukter mer noggrant och konsumenterna spenderar betydligt mer tid, i motsats till bekvämlighetsprodukter, i att jämföra alternativ. Shoppingprodukter kräver personlig försäljning och reklam och finns i färre försäljningsställen (jämfört med bekvämlighetsprodukter) och distribueras selektivt.
Flygbiljetter, möbler, elektronik, kläder och telefoner är alla exempel på shoppingprodukter.
Kännetecken för shoppingprodukter
- Köpt mindre ofta
- Till en medelpris
- Vanligtvis jämfört med andra produkter
Specialprodukter
Specialprodukter är produkter med unika egenskaper eller varumärkesidentifiering Brand Equity I marknadsföring avser varumärkesekvivalens värdet på ett varumärke och bestäms av konsumentens uppfattning om varumärket. Brand equity kan vara positivt eller. Konsumenter av sådana produkter är villiga att anstränga sig särskilt för att köpa specialprodukter. Specialprodukter är vanligtvis dyra och köpare använder inte mycket tid på att jämföra med andra produkter. Snarare satsar köpare mer på att köpa specialprodukter jämfört med andra typer av produkter.
Ta till exempel en Ferrari (en specialprodukt). Köpare av en Ferrari skulle behöva lägga stora ansträngningar på att skaffa bilen. Specialprodukter kräver riktade kampanjer med exklusiv distribution; de finns på utvalda platser.
Sportbilar, designerkläder, exotiska parfymer, lyxklockor och berömda målningar är alla exempel på specialprodukter.
Kännetecken för shoppingprodukter
- Med unika egenskaper eller varumärkesuppfattning
- Köpt mindre ofta
- Till en hög prispunkt
- Sällan jämfört mellan andra produkter
- Endast tillgängligt på utvalda / speciella platser
Obehandlade produkter
Obehandlade produkter är produkter som konsumenter normalt inte köper eller inte skulle överväga att köpa under normala omständigheter. Konsumenter av obearbetade produkter tänker vanligtvis inte på dessa produkter förrän de behöver dem. Priset på obearbetade produkter varierar. Eftersom konsumenter inte tänker på oönskade produkter konventionellt, kräver de aggressiv reklam Push Marketing Strategy En push-marknadsföringsstrategi, även kallad push-marknadsföringsstrategi, hänvisar till en strategi där ett företag försöker ta ("push") sina produkter till konsumenter. och personlig försäljning.
Diamantringar, förplanerade begravningstjänster och livförsäkring är alla exempel på oönskade produkter.
Kännetecken för shoppingprodukter
- Inte uppskattat av konsumenterna
- Kräver omfattande reklam- och marknadsföringsinsatser
Betydelsen av att förstå typerna av konsumentprodukter
Att förstå om produkterna är bekvämlighet, shopping, specialitet eller obearbetade är mycket viktigt. Som nämnts ovan kräver varje typ olika marknadsföringsinsatser.
Det vore till exempel inte meningsfullt att satsa stora marknadsföringsinsatser. Det finns liten skillnad mellan olika sockermärken och att spendera pengar på reklam spelar ingen roll för att förändra konsumenternas uppfattning.
Å andra sidan skulle osökta produkter kräva betydande marknadsföringsinsatser. Som konsument är inköp av livsförsäkring inte uppenbar; konsumenter tänker normalt inte på det. Därför krävs betydande marknadsförings- och reklaminsatser för att göra osökta produkter kända och för att garantera ett köp från konsumenterna.
Ytterligare resurser
Finance erbjuder Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certifiering. Gå med i 350 600 studenter som arbetar för företag som Amazon, JP Morgan och Ferrari-certifieringsprogram för dem som vill ta sin karriär till nästa nivå. För att fortsätta lära och utveckla din karriär kommer följande finansresurser att vara till hjälp:
- 5 P för marknadsföring 5 P för marknadsföring De 5 P för marknadsföring - Produkt, pris, marknadsföring, plats och människor - är viktiga marknadsföringselement som används för att positionera ett företag strategiskt. De 5 P: erna av
- Giffen Good Giffen Good En Giffen good, ett begrepp som vanligtvis används i ekonomi, hänvisar till en vara som människor konsumerar mer av när priset stiger. Därför visar en Giffen-vara en uppåtlutande efterfrågekurva och bryter mot den grundläggande efterfrågan.
- Ersättningsprodukter Ersättningsprodukter Ersättningsprodukter erbjuder konsumentval när de fattar köpbeslut genom att erbjuda lika bra alternativ och därmed öka nyttan. Ur ett företags perspektiv skapar dock ersättningsprodukter en rivalitet. Som ett resultat kan företag få höga marknadsförings- och reklamkostnader när de tävlar
- Walmart Marketing Mix Walmart Marketing Mix Walmart är ett drivkraft för ett företag, och en av dess viktigaste styrkor är dess marknadsföringsmix. Att överleva på detaljhandeln kräver mer än bara tur
