Klickfrekvens (CTR) avser förhållandet mellan antalet användare som exponeras för en specifik länk på en webbplats eller i ett e-postmeddelande som klickar på länken och visar den annonserade produkten eller tjänsten. CTR används främst av digitala och online-marknadsförare för att kvantifiera framgången och effektiviteten för en e-post eller reklamkampanj AIDA-modellen AIDA-modellen, som står för Attention, Interest, Desire, and Action-modellen, är en reklameffektmodell som identifierar de etapper som en individ .

Klickfrekvensformel

Klickfrekvensen är förhållandet mellan antalet användare som klickar på en länk och antalet användare som visar sidan som länken är på. Matematiskt kan det uttryckas med följande formel:

Var:

• Totalt antal klick - Totalt antal användare som klickade på en specifik länk
• Totalt antal visningar - Det totala antalet användare som tittade på en specifik länk (för e-postkampanjer är det totala antalet visningar det totala antalet mottagare av e-post).

Tolkning av klickfrekvenser

Den växande populariteten på internet runt om i världen tvingar företag att ägna stor uppmärksamhet åt framgången med sin onlinemarknadsföring. Numera är många företag beroende av marknadsföringskampanjer online, och klickfrekvensen är ett effektivt verktyg för att bedöma dem.

En hög CTR är i allmänhet en positiv indikator på att människor lockas av ett företags reklam. Å andra sidan avslöjar en låg CTR några problem med utformningen av en marknadsföringskampanj.

Det finns ingen definierad standard CTR för en lyckad kampanj eftersom priserna kan variera avsevärt beroende på omständigheter och situationer. Vi kan säga att i genomsnitt betraktas en CTR på 2% i allmänhet som en mycket framgångsrik ränta.

Betydelsen av klickfrekvens

För digitala och onlinemarknadsförare kvantifierar klickfrekvensen framgången för onlineannonsering eller e-postkampanjer. I huvudsak kvantifierar CTR användarnas reaktion på marknadsförings- eller reklamkampanjer. Mätvärdet används ofta för att utvärdera vilka annonser och nyckelord Pay-per-click (PPC) Pay-per-click (PPC) är en onlineannonseringsmodell där en annonsör betalar en utgivare varje gång en annonslänk "klickas". Alternativt är PPC känd som CPC-modellen (cost-per-click). Betal-per-klick-modellen erbjuds främst av sökmotorer (t.ex. Google) och sociala nätverk (t.ex. Facebook). är mer framgångsrika än andra.

Om din CTR är låg kan det tyda på att du riktar in dig mot fel publik eller spenderar pengar på irrelevanta sökord. Dessutom kan mätvärdet hjälpa till att utvärdera framgången för olika marknadsföringskanaler Marknadssegmentering och inriktning Marknadssegmentering och inriktning hänvisar till processen att identifiera ett företags potentiella kunder, välja kunder att sträva efter och skapa värde (t.ex. webbplats 1 levererar 1% CTR och webbplats 2 returnerar 3,5% CTR).

Klickfrekvensmåttet har en kritisk nackdel. Även om klickfrekvensen bedömer hur väl användare reagerar på marknadsföring eller reklamkampanj, översätter det inte sådan framgång till monetärt värde. Med andra ord är det svårt att avgöra hur specifika marknadsföringsaktiviteter påverkar försäljning och intäkter genom att bara titta på klickfrekvensen.

Därför används detta mått ofta i kombination med konverteringsfrekvensen, vilket anger procentandelen klick som resulterar i faktisk försäljning. Observera att för e-postkampanjer beaktas klickfrekvensen i kombination med mätvärden som öppen frekvens och avvisningsfrekvens.

Fler resurser

Ekonomi är den officiella leverantören av Financial Modelling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certifiering. Gå med i 350 600+ studenter som arbetar för företag som Amazon, JP Morgan och Ferrari-certifieringsprogram, utformade för att förvandla vem som helst till en ekonomisk analytiker i världsklass.

För att fortsätta lära dig och utveckla dina kunskaper om ekonomisk analys, rekommenderar vi starkt ytterligare finansresurser nedan:

• 5 P för marknadsföring 5 P för marknadsföring De 5 P för marknadsföring - Produkt, pris, marknadsföring, plats och människor - är viktiga marknadsföringselement som används för att positionera ett företag strategiskt. De 5 P: erna av
• Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar är en omnichannel affärsmodell som integrerar online och offline. Kunder kan handla via internet hos återförsäljaren
• Affärsmodeller för e-handel e Affärsmodeller för handel Det finns ett brett utbud av affärsmodeller för e-handel. Marknadsplatser, återförsäljare och varumärken tävlar om affärer inom e-handel. Denna översikt beskriver
• Pay-per-click (PPC) Pay-per-click (PPC) Pay-per-click (PPC) är en online-annonseringsmodell där en annonsör betalar en utgivare varje gång en annonslänk "klickas". Alternativt är PPC känd som CPC-modellen (cost-per-click). Betal-per-klick-modellen erbjuds främst av sökmotorer (t.ex. Google) och sociala nätverk (t.ex. Facebook).