Hotet mot nya deltagare, en av krafterna i Porter's Five Forces branschanalysram Branschanalys Branschanalys är ett marknadsbedömningsverktyg som används av företag och analytiker för att förstå komplexiteten i en bransch. Det finns tre som ofta används och hänvisar till hotet som nya konkurrenter utgör för aktuella aktörer inom en bransch. Det är en av de krafter som formar en industris konkurrenskraftiga landskap och som hjälper till att avgöra en industris attraktivitet. Ramverket utvecklades av Michael Porter vid Harvard University.
De andra krafterna är konkurrenskraftig rivalitet, köpkraftsförhandlingar, hot om ersättare och leverantörers förhandlingsstyrka.
Förklaringen om hotet från nya deltagare
Hotet mot nya deltagare har ett betydande inflytande på de nuvarande företagens förmåga att generera vinst Bruttovinst Bruttovinsten är den direkta vinsten som återstår efter att avdrag för sålda varor, eller "försäljningskostnader", från försäljningsintäkterna. Den används för att beräkna bruttovinstmarginalen och är den initiala vinstsiffran som anges i företagets resultaträkning. Bruttovinst beräknas före rörelseresultat eller nettovinst. . När nya konkurrenter går in i en bransch som erbjuder samma produkter eller tjänster kommer ett företags konkurrensposition att vara i fara. Därför hänvisar hotet från nya aktörer till nya företags förmåga att gå in i en bransch.
Hinder för ny entré
Hotet för nya deltagare beror på hinder för inträde Hinder för inträde Hinder för inträde är hinder eller hinder som gör det svårt för nya företag att komma in på en viss marknad. Dessa kan inkludera teknikutmaningar, statliga bestämmelser, patent, startkostnader eller utbildning och licensieringskrav. . Barriärerna avser förekomsten av höga kostnader eller hinder som kan avskräcka nya konkurrenter från att komma in i branschen.
Inträdeshinder inkluderar:
- Varumärkeslojalitet: Kunder i branschen uppvisar en stark preferens för befintliga företags produkter och / eller tjänster.
- Kostnadsfördelar: Befintliga företag kan enkelt producera och erbjuda sina produkter och / eller tjänster till lägre kostnad / pris än för nya aktörer.
- Regeringsbestämmelser Finanspolitik Finanspolitik avser regeringens budgetpolitik, som innebär att regeringen manipulerar sin utgiftsnivå och skattesatser inom ekonomin. Regeringen använder dessa två verktyg för att övervaka och påverka ekonomin. Det är systerstrategin till penningpolitiken.
- Kapitalkrav: En hög fast kostnad för att komma in i en bransch, t.ex. telekommunikation.
- Tillgång till leverantörer och distributionskanaler : Befintliga företag äger exklusiva rättigheter till leverantörer och distributionskanaler.
- Återvinning: Befintliga företag kan samarbeta och avskräcka nya aktörer.
Hög hot för nya deltagare när:
- Låg varumärkeslojalitet i den nuvarande branschen
- Nuvarande varumärken är inte kända
- Låg initial investering krävs
- Tillgång till leverantörer och distributionskanaler är lätt att få
- Svaga myndighetsbestämmelser
- Inget hot om vedergällning
- Egen teknik krävs inte
Låg hot för nya deltagare när:
- Hög varumärkeslojalitet i den nuvarande branschen
- Varumärken är välkända
- Hög initial investering krävs
- Liten eller ingen tillgång till leverantörer och distributionskanaler
- Starka statliga regler
- Hot mot vedergällning från befintliga konkurrenter
- Det krävs egenutvecklad teknik för att lyckas
Hinder för inträde och hotet från nya deltagare:
Ett lågt hot från nya aktörer gör en bransch attraktiv - det finns höga hinder för inträde. Därför kan befintliga företag ha ökad vinstpotential.
Ett stort hot från nya aktörer gör en bransch mindre attraktiv - det finns låga inträdeshinder. Därför kan nya konkurrenter enkelt komma in i branschen, konkurrera med befintliga företag och ta marknadsandelar. Det finns en minskad vinstpotential eftersom fler konkurrenter finns i branschen.
Exempel på analys
Låt oss överväga om JetBlue, ett företag inom flygindustrin, står inför ett stort eller lågt hot från nya aktörer.
Nya aktörer i flygindustrin utgör ett mycket lågt hot mot JetBlue. För det första är inträdeshindren anmärkningsvärt höga, eftersom flera flygplan krävs för att konkurrera i flygindustrin. Driftskostnaderna är enorma och det finns stora statliga regler för företag i branschen. Därför är det säkert att säga att hotet från nya aktörer inom flygindustrin är lågt eftersom inträdeshindren är stora.
Men hotet från nya aktörer avgör inte en industris totala attraktivitet. De återstående krafterna (köpkraftsförhandlingar, rivalitet mellan befintliga konkurrenter, leverantörers förhandlingsstyrka och hot om ersättare) måste beaktas när man bestämmer branschens totala attraktivitet.
Relaterad läsning
Tack för att du läser den här guiden för att utföra branschanalys. Ekonomi är den officiella leverantören av Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ -certifiering FMVA®-certifiering. Gå med i 350 600+ studenter som arbetar för företag som Amazon, JP Morgan och Ferrari. För att förbereda FMVA-läroplanen kommer dessa ytterligare finansresurser att vara till hjälp:
- Marknadsekonomi Marknadsekonomi Marknadsekonomi definieras som ett system där produktionen av varor och tjänster ställs in efter marknadens förändrade önskemål och förmågor.
- Leveranslagar Leveranslagar Leveranslagen är en grundläggande princip i ekonomin som hävdar att, förutsatt att allt annat är konstant, kommer en ökning av priset på varor att ha en motsvarande direkt ökning av utbudet av dessa. Leveranslagen visar producentens beteende när priset på en vara stiger eller sjunker.
- Monopol Monopol Monopol är en marknad med en enda säljare (kallad monopol) men många köpare. Till skillnad från säljare på en helt konkurrenskraftig marknad utövar en monopol väsentlig kontroll över marknadspriset på en vara / produkt.
- Oelastisk efterfrågan Oelastisk efterfrågan Oelastisk efterfrågan är när köparens efterfrågan inte ändras så mycket som priset förändras. När priset ökar med 20% och efterfrågan minskar med endast 1% sägs efterfrågan vara oelastisk.
